Şimdi beğenenler eğitim teknolojisi (eğitim teknolojisi) ve Fin teknolojisi (finansal teknoloji) günlük konuşmanın doğal bir parçası haline geldi; bu durumun ortaya çıkması elbette sadece bir zaman meselesiydi. pervane teknolojisi (mülkiyet teknolojisi) de denklemin içine girdi.

Proptech büyük ölçüde insanların bir ürünü satın almasına, satmasına, araştırmasına, pazarlamasına ve yönetmesine yardımcı olmak için teknolojiyi kullanan platformları ve hizmetleri ifade eder. mülk – kiracıları acentelere bağlayan web sitelerinden, mülk fiyat tahmin araçlarına ve hatta akıllı kapı zillerine kadar uzanan bir yelpazede. Airbnb ve Zoopla muhtemelen en iyi bilinen proptech markalarından bazılarıdır, ancak portmanteau bu çevrimiçi sadıkların her ikisinden de çok daha genç hissettiriyor (en azından bana göre).

AirBnb, yıllar boyunca markasıyla ilgili olarak gösterilen tantanadan payına düşeni fazlasıyla aldı; tasarım endüstrisindeki çok az kişi, 2014 DesignStudio logosunun (çeşitli şekillerde cinsel organlara, bir ataşa, bir ayının vücuduna benzetilen) etrafındaki hoo-ha’yı unutmuş olabilir. burun ve çeşitli mevcut izler), ancak inkar edilemez bir şekilde zaman testine dayandı. Ancak çoğunlukla proptech dünyası ne çok heyecan verici ne de ilginç tasarımlar için olgunlaşmış görünüyor. Ama belki de bu durum Qasa için yeni ve güzel bir çalışmanın ardından değişecek. Cesur İskandinavya.

Kasa en hızlı büyüyen proptech şirketleri arasındadır ve dünya çapında faaliyet göstermektedir. İsveç (kurulduğu yer), Finlandiya ve Fransa. Bold’a göre bu, ‘işlemsel kategori normunu kıran ve bunun yerine soyut ev hissini somut hale getirmeye odaklanan’ ‘yeni nesil küresel ev kiralama deneyimi’.

Şirket, önümüzdeki birkaç yıl içinde markanın Avrupa çapında genişlemesine devam etmesine yardımcı olmak amacıyla yeni markayı oluşturmak için Bold’u işe aldı; ve tasarımları, biraz kuru sektördeki diğer markalara göre kesinlikle öne çıkıyor.

Ajans, kendini evinde hissetmenin soyut ve duygusal değerini kavramsal olarak keşfederek işe başladı. Oradan, ‘Her yönüyle sevimli’ kavramına ulaştı – oldukça sevimsiz ve muhtemelen emlak ve onun içinde faaliyet gösteren karakterler hakkında bildiklerimizin antitezi, ancak yine de görünüşe göre bu, harici bir slogandan çok içsel bir dayanak noktası – yine de bazı marka kopyalarında görünüyor.

Diğer kopya ise markalamanın geri kalanını bir şekilde gölgede bırakıyor: ‘Kiralama rahat ve bulanık hale geldi’ veya ‘sıcak bir kucaklaşma hissi veriyor’ gibi web sitesi sloganları geleneksel emlak şirketlerinin hem üslubunun hem de deneyiminin o kadar dışında ki ne kadar şakacı olduğunu söylemek zor (eğer gerçekten şakaysa).

Ancak başka bir slogan, yazı tipini ilettiği kelimelere doğrudan bağlaması nedeniyle tür ve tasarım meraklılarına hitap ediyor. ‘Kiralama – ancak tüm zahmetli kenarların yuvarlatılmış olmasıyla’ sevimli, gösterişten uzak, derli toplu, okunaklı bir sans serif ile oldukça uygun bir şekilde yerleştirilmiştir. Yazı tipi öyle görünüyor ısmarlama – Qasa Diatype Rounded, muhtemelen İsviçre dökümhanesi Dinamo’nunkinden uyarlanmıştır. Diatip Yuvarlak.

Bold’a göre ‘her yerde sevilebilirlik’, kimliğin ‘yapısal ve organik formların’ birleşiminin kökeninde yer alıyor ve bunlar daha sonra ‘tıpkı bir evdeki gibi uyumlu hale getiriliyor’. Bold, kimliği ‘ifade edici tasarım dili’ olarak adlandırıyor logo türü ve tipografi, resimlerkullanıcı arayüzü bileşenleri ve grafik öğeleri.

Ana marka işareti Qasa’nın dört harfini kullanıyor (bunun ‘Casa’ya bir gönderme olduğunu tahmin ediyoruz – bütün ‘mi casa su casa’ olayı sonuçta ‘her tarafı sevimli’ fikriyle uyumlu) muhteşem bir şekilde kasvetli, şakacı bir dille kullanılıyor. , parlak renkli uygulamaya göre değişiklik göstermektedir.

Logo yazısı çok güzel çalışıyor hareket; lav lambası gibi değişen harflerle. Doku, kumaş benzeri kabarık anahtar ve kalp cihazları gibi bazı hoş, hareketli 3D grafik öğeleriyle kimliğin büyük bir parçasıdır. Başka yerlerde resimler, dikkat çekici silüetlenmiş grafik formlarda marka işaretinin akışkanlığını taklit ediyor.

Bold, tasarım konseptinin ‘basit ve sezgisel bir kullanıcı deneyiminden etkileyici ev dışı iletişime kadar uzandığını’ ekliyor. ‘İnsanların yaşayacak bir yer bulmaya daha az, ev bulmaya daha fazla zaman ayırmasına olanak tanıyan bir marka deneyimi yaratmak istedik.’

Oldukça iğrenç kopya unsurlarına rağmen (ve, BİR KEZ DAHA, tamamı küçük harflerle yazılmış bir kelime işareti), Qasa’nın kimliğini beğenmemek elde değil. Pembe web sitesinin samimi ama modern hissi; marka işaretinin kategoriye meydan okuyan şakacılığı; hem 3D hem de 2D akıllı illüstrasyonlar paketi. Markalama eğlenceli, çarpıcı ve pervane teknolojisi geleneğinin kalıplarını kırıyor. Bold, böyle bir projede çalışan tasarımcılara kesinlikle uygun bir ajans adıdır.

Daha fazlasını keşfet Kasa marka varlıklarına ek olarak daha birçok markanın varlıkları Marka Arşivi.