New York’un ruhunu taze pişmiş simit kadar iyi temsil eden çok az şey var, özellikle de sevdiklerinizden geliyorlarsa H&H Simit. Yarım yüzyıldır bu ikonik tesis, TV şovları ve filmlerin ekranlarını süsleyerek ve karşı konulmaz simitleriyle ün kazanarak şehrin mutfak manzarasının temelini oluşturdu. Öne çıkanlar Seinfeld, Ofis, Şehirde Seks, Annenle nasıl tanıştım, Mektubunuz var, çevre, ve sayısız diğerleri gibi H&H, büyük simit markaları ve anne-baba mağazaları tarafından en çok taklit edilen markalardan biridir.

1972 yılında Yukarı Batı Yakası’nda kurulan H&H Bagels, yerel bir favoriden New Yorkluların değer verdiği bir kültür kurumuna dönüştü. Ülke çapında çok sayıda yeni franchise ve şirket mülkiyetindeki lokasyonu açma planları ile zorluk açıktı: New York köklerine sadık kalarak ve daha geniş bir demografik kitleye hitap ederken markayı modernleştirmek.

H&H Bagels ülke çapında genişlemeye hazırlanırken uzmanlığına başvurdu. Yüksek Gelgit, marka kimliği konusunda uzmanlaşmış, New York City merkezli ünlü bir yaratıcı stüdyo. High Tide, Dig Inn, Sweet Chick, Mexicue ve diğer pek çok şirketle yaptığı çalışmalarla tanınan NYC fast-casual/yemek markaları oluşturmaya yabancı değil. Hedef: Amerika’nın dört bir yanındaki insanlara, New York City simidinin otantik tadını tatmaları için sıcak bir davet vermek.

NY kültürünü bu kadar özel kılan şeyin ne olduğunu gösterecek şekilde ikonik bir yerel kurumu herkese sunmanın büyük bir sorumluluk olduğunu gördük.

Danny Miller, High Tide’ın Kurucusu ve Kreatif Direktörü

High Tide için H&H Bagels’ı yeniden tasarlama fırsatı kişisel önem taşıyordu. High Tide’ın Kurucusu ve Kreatif Direktörü Danny Miller, “Bu proje, çocukluğumda Central Park’a giderken H&H’ye uğradığım anıları hatırlattı” diye açıklıyor. “New York kültürünü bu kadar özel kılan şeyin ne olduğunu gösterecek şekilde ikonik bir yerel kurumu herkese sunmanın büyük bir sorumluluk olduğunu gördük.”

Dönüşüm, web sitesi ve ambalajdan tabelalara ve her fiziksel konum için iç tasarım öğelerine kadar her şeyi kapsayan yeni bir görsel kimlikle başladı. Orijinal mührün yeniden tasarlanmış versiyonuna yerleştirilmiş temiz özel harflerden oluşan logo, modernlik ile geçmişe saygı arasında bir denge kuruyor.

Tipografi, fotoğraf ve renk, erişilebilirlik ve üstün kalite duygusunu yansıtacak şekilde özenle seçilmiştir. Serif, sans serif ve senaryo yazı tiplerinin karışımı derinlik ve karakter katarken, canlı renk patlamaları markanın görsel diline enerji ve heyecan katıyor.

H&H Bagels CEO’su Jay Rushin, bu evrimin önemini kabul ediyor: “Ulusal genişlememizde yeni bir sayfaya girerken, görsel kimliğimizi geliştirmek, müşterilerimize üstün bir deneyim sunmak için çok önemliydi.” Miller şunu ekliyor: “Nerede biri H&H deneyimini yaşarsa yaşasın, marka öne çıkmalı; diğerlerini klasik bir New York simidi yemenin heyecanını yaşamaya davet etmelidir.”

High Tide’ın uzmanlığıyla H&H Bagels, sevilen New York kurumunun özünü korurken ülke çapında damak zevkini ve kalpleri cezbetmeye hazırlanıyor.