Son yıllarda sürekli gelişen evcil hayvan bakım sektöründe bazı radikal değişimler gördük. Bu, birçoğumuzun evcil hayvanlarda teselli ve arkadaşlık aradığı, bir zamanlar sonsuz ve sarsılmaz hissettiren WFH politikalarından yararlanan Kovid 19 karantinalarının hiç de azımsanmayacak bir kısmıdır.

Belki de bir başka katalizör, giderek laikleşen bir toplumda ve korkutucu derecede istikrarsız bir dünyada; masraflı; bölücü; ve köpekler gibi genel olarak dehşet verici, tatlı ve asil yaratıklar paha biçilmezdir. Sonuçta, elbette hepimiz – kesinlikle – birçok kez bir köpeğin gözlerinin içine bakıp onların ne kadar koşulsuz sevgi dolu ve inanılmaz olduklarına ağladım, ne kadar şanslı olduğumuzun ve bu kadar acımasız bir dünyanın köpekleri (ya da aslında herhangi bir hayvanın) ne kadar hak etmediğinin üstesinden geldik. Ama belki de bu sadece benimdir.

Bir süreliğine evcil hayvan bakımı, şekerli tatlı ve oldukça iğrenç “kürklü bebek” olayına doğru yön değiştiriyordu. Kazak vb. giyen köpeklerle hiçbir sorunum yok (ve bir zamanlar uçsuz bucaksız Meksika çöllerinden gelen, uygun şekilde giyinmezlerse kelimenin tam anlamıyla soğuktan titreyen chihuahualar gibi cinslerle) hiçbir sorunum yok. Cadılar Bayramı’nda kim bir görüntüden hoşlanmaz ki UPS teslimat sürücüsü gibi giyinmiş schnauzer? Ama açıkçası, bir oyuncak ırkları striptiz kulübü IG’nin beğenileri için işleri çok ileri götürüyor.

Neyse ki, ‘boksör baba’ döneminden çıkıp aynı derecede takıntılı ama biraz daha mantıklı bir zamana doğru ilerliyoruz. Giderek artan bir şekilde, yeni markalar, insanlara güzel görünen şeyler yerine köpeklerin gerçekten sevdiği şeylere odaklanıyor: budaklı tavuk ayakları, iğrenç derecede korkunç kürklü tavşan kulakları, grotesk sığır trakeaları ve diğerleri, şekilli aşırı işlenmiş ikramlar yerine. küçük papyon.

şununla gördük Omlet ve Ragged Edge’in muhteşem markasıve bunu abonelik hizmeti köpek maması sunan bir marka olan Pamipe’de tekrar görüyoruz. İspanya’nın güneyindeki Murcia’dan gelen Pamipe, CEO Pablo Lax tarafından yüksek kaliteli, hayvan refahını destekleyen, çevresel kaygıları ciddiye alan ve evcil hayvan sahiplerinin hayatlarını kolaylaştıran köpek maması bulmanın ne kadar zor olabileceği konusundaki hayal kırıklıklarına yanıt olarak kuruldu. Daha kolay. Pamipe’nin tüm tariflerinde et, balık, böcekler, baklagiller, meyveler ve sebzeler dahil %100 doğal malzemeler kullanılır; koruyucu, renklendirici veya tatlandırıcı içermez; ve hipoalerjeniktir; tüm tedarik zinciri çevresel sorumluluklara odaklanmaktadır.

Pampe Murcian kardeşlerimizi getirdik Çok Yönlü Tasarım Omni, temel bir ‘sorun’u çözmek için strateji, görsel kimlik ve ses tonu üzerinden çalışarak yeni marka oluşturmayı hedefliyor: ‘Pamipe, evcil hayvanlar için İspanya’daki ilk eve teslim yem aboneliklerinden biri olan benzersiz bir evcil hayvan maması projesi başlatmıştı. diğer evcil hayvan yemi dağıtım şirketlerinin yükselişiyle birlikte yorgunluk belirtileri göstermeye başladı. İşe yarayan en yüksek kalitede yiyecek, hizmet ve müşteri hizmetlerine sahip olduğumuzu doğruladıktan sonra, gerçek riskin gözden kaçtığını biliyorduk.’

İddiaya gireriz ki Pamipe’nin yeni kimliği sayesinde göze çarpmama tehlikesi yok. Tasarımlar basit, eğlenceli ama doğrudanlık açısından sofistike. Palet temeldir; yalnızca beyaz, siyah ve parlak neşeli sarı veya turuncudan oluşur (sırasıyla teslimat kutuları ve web sitesi için); canlı yeşil, hoş bir orta mavi, pembe ve mor gibi daha parlak tek blok tonlar ise sosyal paylaşımlar gibi uygulamalarda kullanılıyor.

Projenin başında Omni, Pamipe’nin ana rakiplerine baktı ve onları ya ‘klinik’ ya da ‘genç, arkadaş canlısı, tatlı, tanıdık, çocuksu…’ olarak değerlendirdi. Bu nedenle stüdyo, Pamipe’nin ‘güvenli, özgün ve kaygısız bir lider’ olduğu hissini yaratmak için ‘markayı alt üst etmeye’ ve ‘yerleşik her şeyden kopmaya’ karar verdi.

Bana göre öne çıkan unsurlardan biri, hem marka işaretindeki hem de diğer marka yazı tiplerindeki tipografidir. Kelime işaretini o kadar çok seviyorum ki aslında bunu umursamıyorum bile beğenmek neredeyse Her proje Geçtiğimiz aylarda hakkında yazmıştım (ya da öyle görünüyor), tamamı küçük harfle yazılan özel bir isim.

Omni kullanmayı tercih etti TT Fragmanlar, ilginçlik ve gelişmişlik arasında doğru dengeyi sağlayan baştan çıkarıcı bir sans serif. Bu, belki de yaratıcısı Pensilvanya merkezli dökümhane Type Type’a göre TT Trailers’ın başlangıçta ‘film endüstrisine uygun bir yazı tipi olarak tasarlanmış olması’ nedeniyle, başlık ayarları için olgunlaşmış bir rüya görüntüleme yazı tipidir.

Gösterinin diğer yıldızı ise illüstrasyonlar paketi. Yine, bunlar kalın siyah çizgiler ve köpekleri en basit bileşenlerine ayıran bir yaklaşım kullanılarak oldukça basittir: küçük düğmeli gözler ve burun ve ara sıra gömlek ve kravat. Yine şakacıdırlar ama aptal değiller; ‘ayyy’-uyarıcı ama twee değil. Kısacası çok hoşlar ve amaca tamamen uygunlar.

Marka fotoğrafçılığı Alex Lafuente aşırı havalı bir editoryal tarzı anımsatıyor; tamamı flaşla aydınlatılmış, gözü kara ayrıntılarla dolu çekimler, markayı bir evcil hayvan bakım hizmeti olduğu kadar bir yaşam tarzı ürünü haline de getiriyor.

Omni, markalamaya yönelik genel yaklaşımın, ‘evcil hayvanlarımıza bebek muamelesi yapmayı bırakın’ ve bunun yerine ‘son derece basit, modern ve çığır açan bir ses ve mesaj tonuyla’ doğal içgüdülerini kutlamak için bir araya gelme çağrısıyla şekillendiğini söylüyor. Bu hedefe kesinlikle ulaşıldı: Faydacılık ve eğlencenin karışımı mükemmel. Minimal tonlardaki kutu tasarımları ve cesur, anlamsız tipografi, Pamipe’yi sevimli olmaktan çok işlevsel hissettiriyor, ancak Omni’nin söylediği gibi köpek sahipleri için güvenli bir çift el amaçlıyor.