Geçtiğimiz yıl, farklı sektörlerden birçok şirketin kendilerini yeniden tanımlamayı tercih ettiğine tanık olduk. Peki neden yeniden markalama ve marka yenilemelerindeki ani artış? COVİD-19 derin ve hızlı küresel değişimlere yol açtı ve markalaşma alanı da bir istisna değil. Pazar araştırma firması Hannover şirketlerin %75’inin 2020 sonrasında görsel kimliklerini yenilediklerini, UpCity’nin 2022 anketi pandemi nedeniyle marka stratejisinde %51 oranında değişiklik bildirdi.

İki temel etken öne çıkıyor: gereklilik Ve fırsat.

İhtiyaç genellikle birleşmelerden, liderlik değişimlerinden veya kamuoyu algı krizlerinden kaynaklanır. Bu arada fırsat, büyüme tahminlerinden, ürün/hizmetlerdeki önemli değişimlerden veya pazar odaklı şirket yeniden yapılanmasından kaynaklanıyor. İster zorunluluk ister fırsat olsun, bir şirketin yeniden markalaşmayı seçmesinin birkaç nedeni daha var:

1. Dinamik Bir Dünyaya Uyum Sağlamak İçin: Değişen tüketici ihtiyaçlarına uyum sağlayarak güncel ve pazarda rekabetçi kalmak.
2. İle Değerleri ve Vizyonu Yansıtın/Güçlendirin: Bu sadece yeni bir görünümle ilgili değil; Yeniden markalamalar bir şirketin temel değerlerini ve geleceğe yönelik vizyonunu yansıtır.
3. İle Teknolojik Olarak İlgili Kalın: Giderek daha çevrimiçi hale gelen bir dünyada daha güçlü bir dijital varlık oluşturmak ve kullanıcı deneyimlerini geliştirmek.
4. İle Müşteriyle Birlikte Gelişmek: Şirketleri değişen müşteri taleplerini karşılamaya yönlendirerek büyüme ve yenilikçiliğe olan bağlılığın sinyalini verir.
5. Geleceğe Yönelik Yeniden Konumlandırmak İçin: Stratejik yeniden konumlandırma, şirketlerin yeni pazarlar yakalamasına ve geleceğe yönelik küresel ayak izlerini genişletmesine olanak tanır.

İşte 2023’te ilgimizi çeken önemli markaları piyasaya süren şirketlerin bir listesi.

Ayrıca konuyu da ele aldık Nokia logosunun yenilenmesiyle ilgili tartışmalar Salı Tür sütunumuzda.

Çıkış yapmak Pentagram’dan Natasha Jen ile röportajım Reddit markasının yenilenmesi hakkında.

Ayrıca YAZDIR New Yorkluların düşüncelerini aktardı (peki, öfke nöbeti) yeni logoda.

Okumak Pepsi’nin yeniden markalanmasına ilişkin haberimiz.

Wolff Olins 2023’te de kendi marka yenilemesini başlattı.

London’s tarafından yapılan bu yeniden markalama DixonBaxitüketicilerden bazı büyük hisler uyandırdı. PRINT’ten Chloe Gordon, Forsman & Bodenfors’un kreatif direktörü Sarah Ratinetz ile röportaj yaptıeğer içerik tasarımdan daha önemliyse, duygusal bağlılıklara ve HBO ile olan tatlı kişisel bağlantısına değiniyor.

Yeniden Markalama Yılı yalnızca yeni bir görünümle ilgili değil; evrimin, dayanıklılığın ve yeniliğin ön saflarında kalma kararlılığının cesur bir ifadesidir. Hangisi senin favorin?