Bir işletme yürütüyorsanız veya bir işletme kurmayı planlıyorsanız, işletmenizi Z kuşağına nasıl pazarlayacağınızı düşünmek asla kötü bir fikir değildir. İşletme sahiplerinin ve pazarlamacıların Z kuşağını hedeflemesi neden gerçekten önemlidir? Bunun ana nedenlerinden biri, küresel nüfusun neredeyse yüzde 32’sini oluşturmaları ve Y kuşağı ve X kuşağı gibi yaşlanan kuşaklardan sayıca fazla olmaları. Eski kuşaklar kadar satın alma gücüne sahip olmayabilirler ama yakında yetişecekler.

Bu onları hedef almamız için yeterli bir sebep. Neden hiçbir pazarlamacı dünya nüfusunun neredeyse üçte birini oluşturan bir nesli hedeflemek istemez?

Bu nesli hedeflemenizin tek nedeni çok sayıda insan değil. Dijital yerliler kuşağı (Z Kuşağı) teknoloji konusunda bilgili ve modaya uygun, bu da satın alma seçimleri açısından önemli bir etki yaratıyor.

Dijital yerliler tüketici sektörünün neredeyse yüzde kırkını oluşturuyor. Onlar en eğitimli nesillerden biri ve bu da pazarlamacıların markalarına dikkat etmelerini zorlaştırıyor. Orijinalliğe, şeffaflığa ve benzersizliğe değer verirler. Yükselen dijital yerli nesliyle güven oluşturmanın ve ilişkileri geliştirmenin etkili yollarını bulmak zor olabilir, ancak sonuçta ödüllendirici olacaktır.

Z Kuşağı Kimdir ve Pazarlama Açısından Neden Önemlidir?

Nesilleri tanımlayan belirli yıllarla ilgili her zaman bazı tartışmalar olsa da, genel fikir birliği, 1995 ile 2010 arasında doğan kişilerin, aynı zamanda dijital yerliler veya bazen “Zoomers” (Baby Boom için “Boomers” kelime oyunu) olarak da adlandırılan Z kuşağının üyeleri olduğu yönündedir. nesil). Çok küçük yaşlardan itibaren mobil cihazlara, sosyal ağlara ve internete maruz kalıyorlar ve eğitim, eğlence, bilgi edinme, satın alma, iletişim ve daha fazlası gibi çeşitli amaçlarla bunlara bağımlılar.

Pazarlamacılar için önemli olmalarının tek nedeninin Zoomer’ların sayısının çokluğu olduğunu düşünüyorsanız yanılıyorsunuz. Z kuşağından pek çok kişi eğitimlerini tamamladı ve hepsi iş gücüne katılmaya hazır. Kazanmaya başladıkça satın alma güçleri artacak ve bu da onları gelecekteki müşteri tabanı için ideal bir seçim haline getirecek.

Ayrıca aile üyeleri, özellikle de yaşlı olanlar, daha yeni teknolojiler hakkında fikirlerini sorabilecekleri veya ürünleri çevrimiçi satın alma konusunda onlara güvenebilecekleri için aile satın alımlarını da etkileyebilirler. Bunun temel nedeni dijital bilgilerinden ve aynı zamanda mevcut trendleri takip etmelerinden kaynaklanmaktadır. Reklamcılık ve pazarlama açısından Z kuşağının hangi tıklamaları aldığı hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, işte ek bir bilgi: Creatopy’nin kaynağıkonuyla ilgili bir teknik inceleme yayınladı.

Z Kuşağı İçin 5 İçerik Pazarlama Stratejisi

Z kuşağının birçok işletme için değerli bir gelecek hedefi olmasının birkaç nedeni olabilir; ancak Zoomer’ları satın alma işlemine ikna etmek kolay bir iş değil. Z kuşağı yakında ceplerinde çok paraya sahip olabilir, ancak diğer nesillerle karşılaştırıldığında tutumlu, pragmatik ve finansal düşünceye sahipler. Harcama yapmadan önce iki kere düşünürler ve tasarruf konusunda çok titiz davranırlar.

2008’deki ekonomik durgunluğun tanımladığı bir dünyada büyüdükleri için tutumluluğa değer veriyorlar ve birçoğu ailelerinin finansal kriz zamanlarında mücadele ettiğini ve acı çektiğini gördü. Zaman ayırmaya, derinlemesine araştırma yapmaya ve akıllı yatırımlar yapmaya inanırlar.

İşte Zoomer’ların dikkatini ve güvenini kazanmanıza yardımcı olacak, denenmiş ve test edilmiş bazı içerik pazarlama stratejileri.

1. Daha Kişisel, Daha Az Resmi Bir Deneyim Sağlayın

İçeriğinizin rahat ve samimi bir tona sahip olduğundan emin olmalısınız. Z kuşağı, içeriğin sohbete dayalı ve bağ kurulabilir olmasını bekliyor ve içeriğinizi fazla resmi hale getirmeye çalışırsanız dikkatlerini kaybedebilirsiniz. Ayrıca tanıtabilirsiniz etkileşimli içerikZ kuşağı kitlenizin ilgisini çekmek için.

Z kuşağı kitlesine hitap eden bir içerik oluşturmak için onların iletişim tercihleri ​​hakkında iyi bilgiye sahip olmanız ve en son trend terimler konusunda güncel kalmanız gerekir. Bu, bloglarınızı tam olarak anlamayabileceğiniz argo sözcüklerle doldurmanız gerektiği anlamına gelmez (sınır yok, değil mi?), ancak bağlantınızı kaybetmemek için nasıl iletişim kurduklarını anlamaya çalışın.

2. İçeriğinizi Sosyal Bir Amaçla Uyumlu Hale Getirin

Markanızın misyonunu ve değerini oluşturmak önemlidir ve değerlerinizi sosyal bir amaç ile, yani bir şeyi temsil ederek uyumlu hale getirebilirseniz daha da iyi olur. Z Kuşağı sosyal nedenlere değer veriyor ve işletmelerin toplumsal katkılar yoluyla kendilerini bilinçli bir şekilde markalaştırmasını bekliyor.

Zoomer’lar, onlara empati duygusunu aşılayan, onları çevrelerindeki dünyada bir değişiklik yaratmaya motive eden zor zamanlarda büyüdüler. Birçoğu çeşitli hayırsever faaliyetlere aktif olarak katılmıştır. Kalplerine yakın olan amaçlar üzerinde çalışıyorlar, bu nedenle markaların platformlarını toplumda olumlu bir değişiklik yaratmak için kullanmasını bekliyorlar.

Her işletme sahibi para kazanmak ister. Bunda yanlış bir şey yok. Para kazanmanın yanı sıra işletmenizin topluma nasıl katkıda bulunabileceğini de bulmaya çalışmalısınız. Hedef kitlenizin hangi toplumsal değişiklikleri görmek istediğini analiz etmeli, bulmalı ve bunları iş hedefinizle uyumlu hale getirmeli ve buna göre içerik oluşturmalısınız. Bu aynı zamanda sizi Y kuşağı ve Z kuşağı arasında daha popüler hale getirebilir; başka bir deyişle, bu sizin ve dünya için bir kazanç/kazandır.

3. Etkileyicilerle İşbirliği Yapın

Daha önce de belirttiğimiz gibi Zoomers markanıza güvenmedikçe ürününüzü satın almayacaktır ve bu güven faktörünü geliştirmek kolay değildir. Z Kuşağı, ürün veya hizmet önerileri için sosyal medya fenomenlerini güvenilir kaynaklar olarak kullanıyor. Z Kuşağı, özellikle Instagram ve TikTok olmak üzere sosyal medya platformlarında çok aktif, bu nedenle markaları ve ürünleri keşfetmelerine yardımcı olmak için sosyal medya etkileyicilerine büyük ölçüde güveniyorlar. Bu nedenle, etkileyici pazarlamayı içerik pazarlama stratejinizin bir parçası olarak dahil etmek hiç akıllıca değildir.

Çok sayıda takipçisi olan bir influencer ürününüzü incelediğinde, influencerın takipçilerinin ürününüz hakkında daha fazla bilgi edinmek, hatta satın almak için ürün sayfanızı ziyaret etmesi çok muhtemeldir.

Birçok influencer videoları kendi sosyal medya sayfalarına yüklemeyi tercih etse de (bu, ürün veya hizmetinizin geniş bir kitleye ulaşmasını sağlayacaktır), ayrıca onlardan ayrı bir sayfa oluşturmalarını da isteyebilirsiniz. video içeriği kanalınıza yükleyebilirsiniz. Bu, ilginç içerik üretmenin ve sayfanızın takipçi veya abonelik sayısını artırmanın harika bir yoludur. Ayrıca etkileyicilerden şunları da isteyebilirsiniz: blogunuza misafir yazıları yazınÜrününüzün veya hizmetinizin önemini ve bunun müşterilerin sorunlu noktalarını ele almasına ve çözmesine nasıl yardımcı olacağını açıklayın.

Hemen hemen her niş için çeşitli etkileyiciler var. Belli bir araştırmayla size en uygun olanı bulabilirsiniz. markanızın reklamını yapın hedef kitlenize. Influencerlar dinamik kişilikleriyle tanındıkları ve Z kuşağının bağlantı kurduğu kendi değerlerine sahip oldukları için mutlaka influencer pazarlamasını kullanmalısınız.

4. Uygun Sosyal Medya Platformunu Seçin

Z kuşağı, yalnızca sesli aramalardan ziyade görüntülü görüşme yapmaya daha alışkındır ve ayrıca bir ürün hakkında bilgi edinmek için video izlemeyi tercih eder. Blog gönderileri ve makaleler etkili olabilir, ancak araştırmalar Z kuşağının sekiz saniyelik bir dikkat aralığına sahip olduğunu gösterdiğinden, pazarlamacılar Z kuşağına ulaşmak için videonun gücünden yararlanmalıdır. Bu nedenle pazarlamacılar en başından itibaren dikkatlerini çeken içerikleri kullanmalıdır. Bu nedenle, dikkat çekici, kısa ve öz olabileceğinden videolar oluşturmak harika bir seçenektir.

Bir pazarlamacı olarak TikTok’u kullanmalısınız ve Ürününüzün reklamını yapmak için Instagram video merkezli platformlar oldukları için. TikTok videoları Ve Instagram Makaraları her geçen gün daha fazla etkileşim alıyor ve daha popüler hale geliyor. Aslında, Z kuşağı tamamen TikTok’la ilgili olduğundan TikTok en iyi seçeneklerden biridir ve videolarınız Instagram ve Facebook için oluşturulursa çok fazla ilgi görmeyebilir. TikTok’u yapmak ideal seçeneğiniz.

TikTok aracılığıyla ilgi çekici kısa biçimli videolar oluşturabilirsiniz; bu da onu, dikkat aralıkları ve tercihleri ​​dikkate alınarak Z kuşağını hedeflemek için ideal bir platform haline getirir.

5. Mobil Uyumlu İçerik Oluşturun

Z Kuşağı, çevrimiçi alışveriş, oyun, iletişim, eğlence ve daha fazlası için akıllı telefonları tablet, dizüstü bilgisayar ve PC gibi diğer cihazlara tercih ediyor. Bu nedenle, kusursuz bir gezinme deneyimi sağlamak amacıyla web sitenizi ve içeriğinizi mobil cihazlar için optimize etmelisiniz.

Sayfanızın yüklenmesinin çok fazla zaman almadığından emin olmanız gerekir; hızlı olmasını sağlayın. Akıllı telefonda uzun paragrafları okumak sıkıcı olabileceğinden paragraflarınızın daha kısa olduğundan emin olun. Daha küçük bir ekranda metni sürekli olarak okumak zor olabileceğinden, içeriğinizi daha anlaşılır hale getirmek için mümkün olan her yere alakalı görseller ve videolar ekleyin.

Son düşünceler

Unutmayın, ilerici toplumsal değişimin arka planında büyüyen bir nesille karşı karşıyasınız; pazarlamacıların kalıpların dışında düşünmesini bekleyen ve geleneksel pazarlama yaklaşımlarını açıkça reddeden bir nesil. Yenilikçi düşüncenin yanı sıra markaların şeffaf olmasını da bekliyorlar. Kendi ahlakı ve değerleri olan markalara yöneliyorlar.

Z kuşağıyla bağlantı kurmak istiyorsanız ahlakınızı, değerlerinizi ve etiğinizi içerik stratejilerinizle uyumlu hale getirmelisiniz. Bu yazıda bahsedilen stratejileri uygulayarak, aradıkları özgün ve değerli marka deneyimlerini sunabilecek ve dikkatlerini çekebileceksiniz.

DesignCrowd tarafından 2 Mayıs 2023 Salı tarihinde yazıldı.

DesignCrowd, dünya çapındaki serbest grafik tasarımcılara ve tasarım stüdyolarına erişim sağlayarak logo, web sitesi, baskı ve grafik tasarım hizmetleri sağlayan çevrimiçi bir pazar yeridir.



Source link