“Her şeyden önce şu: Kendinize karşı dürüst olun. Sonra da günün geceyi takip etmesi gibi, kimseye karşı yalan söyleyemezsin.”

Bu Shakespeare’in bir marka stili rehberine sahip olmanın önemi hakkında konuşması. Biraz. Ozan’ın gerçekte ifşa ettiği şey, bir kişiye sağlam bir tavsiyedir. Tutarlı olun, diyor. Kim olursanız olun, kendinizi saklamaya ya da yanlış tanıtmaya çalışmayın.

Şirketler için de harika bir tavsiye. İnsanlar özgünlüğe ve şeffaflığa değer verir. Güven vericidir ve güven verir. İş dünyasında tutarlılık, güvenilirlik ve güvenilirlik anlamına gelir.

Bu, özellikle üçüncü taraf içerik oluşturma hizmetlerini kullanan veya içerik oluşturuculartutarlılığın bir sorun olabileceği yer.

Kaynak

İnsanların kendilerine karşı dürüst olmaları markalara göre çok daha kolaydır. Neden? Bu kontrolle ilgili. Kişi kendisinin kontrolü altındadır. Kişisel markalar haricinde, bir marka genellikle insanlar tarafından kontrol edilir. birçok herkesin aynı şekilde davranması gereken insanlar.

Bu makalede markalaşma kavramına ve özellikle başarılı bir marka stili rehberinin nasıl oluşturulacağına daha yakından bakacağız. İş dünyasındaki çoğu şeyde olduğu gibi, bu da iyi bir araştırmayla başlar.

Markanızın amacını anlayın

“Bir logom var, bu benim markam değil mi?” Bunu daha önce hiç duydunuz mu veya bu yönde sözler duydunuz mu?

Muhtemelen öyledir, ancak işte bu fikrin yanlış olmasının nedeni budur. Logonuz firmayı temsil eden çok daha geniş bir görsel iletişim stratejisinin parçasıdır.

Markanın üç ana amacı vardır ve logo bunların hiçbirinin yüzeyini çizmez.

1. Özellikle ürünün benzersiz bir satış noktası yoksa, müşterilerin kalabalık bir pazarda ürün seçmesine yardımcı olmak.
2. Müşterilere doğru seçimi yaptıklarına dair güvence vermek. Markalar bir ürünün niteliklerini iletir. Tutarlılık güven vericidir.
3. Katılımı teşvik etmek. İnsanlar pek çok şeyi markalarla ilişkilendiriyor. Favori markalarımızın iyi veya beğenilen niteliklerini tanımlarız. Tam tersine sevmediğimiz markaları düşündüğümüzde aklımıza tatsız olaylar ve anılar gelir. Harika bir marka neredeyse kabilesel bir takipçi kitlesi yaratır.

Muhtemelen başka amaçlar da vardır, ancak bunlar ana üçüdür. Nasıl olduğunu anlamalısın senin marka bunları hayata geçiriyor ve bunları stil rehberine dahil ediyor.

Marka stil rehberiniz, markanın yukarıda belirtilen üç ana amaca ulaşmasını sağlamak için oradadır.

Marka stili rehberi nedir?

Marka stili kılavuzu, marka ekibiniz için bir referans belgesidir. Yani marka yöneticinize, pazarlama uzmanınıza, içerik yazarınıza, grafik tasarımcınıza, markanızı oluşturan herkese yol gösterir. Stil kılavuzları markanızı kontrol edin ve kalite standartlarını korumak. Mesajlarınızın görsel görünümünden ses tonuna kadar her şeyi kapsar.

Mağazanızı, web sitenizi veya şirketinizin sembolü haline gelen herhangi bir şeyi oluştururken başvurabileceğiniz kullanışlı bir belgedir.

Kaynak

Hangi renkleri kullanacağınızı, hangi görselleri kullanacağınızı ve eşyaları nasıl yerleştireceğinizi söyler. Pratik bir kendi kendine yardım kılavuzu ve markanızın kullanım kılavuzudur. Hatta bazı insanlar buna marka diyor Kutsal KitapBu daha derin, daha stratejik bir unsura işaret ediyor.

Stil rehberi markanızın özünü, yani temel değerlerini yakalamalıdır. Rekabetçi konumunuzu kapsadığı için stratejik hale geldiği yer burasıdır. Bu sayede başarılı bir marka stili kılavuzu, stratejik sapmanın önlenmesine yardımcı olacaktır.

Başarılı olması için herkesin stil rehberinden ve içindeki kurallardan haberdar olması gerekir. Ancak o zaman web sitenizin tasarımı yapılabilir, logoslogan ve el ilanları kusursuz hale geliyor.

Bir marka ancak tüm platformlarda tutarlı kaldığı sürece değerlidir. video konferans müşterilerle yüz yüze görüşmek. Stil kılavuzu bir başucu kitabı gibidir. Herkesin ne yaptığını bilmesini ve aynı hedefe yönelik tutarlı bir şekilde hareket etmesini sağlar.

Başarılı bir marka stili kılavuzu neler içerir?

Şimdi, harika bir marka stili rehberinin nasıl oluşturulacağının asıl detayına geçelim.

1. Markanızın bağlamı ve değerleri

Strateji açıklamalarınızla başlayın. Pazarlama ders kitaplarında misyon olarak adlandırılan şey budur; yani şirketinizin, stratejik iş biriminizin veya markanızın vizyonu ve temel değerleri. ‘Strateji açıklamaları’ terimi iyi bir terimdir çünkü uzun vadeli, merkezi bir amaçtan bahsettiğimizi açıkça ortaya koymaktadır.

Burası markanızın kişiliğini ele alacağınız yerdir. Mutlu, resmi olmayan ve dışa dönük mü yoksa profesyonel ve ciddi mi? Siz karar verin, ancak bunu iyi bir şekilde ilettiğinizden emin olun. Ürün tasarımı kurallarınızdan satış sonrası hizmetinize kadar yaptığınız her şeye yansıtılmalıdır.

İnsanlara markanızın tam olarak neden var olduğunu ve nereye gittiğini anlatan, açıkça tanımlanmış strateji ifadelerine sahip olun.

2. Ses

Gruplardaki insanların diğer grup üyelerinin sözlerini ve tavırlarını nasıl aldıklarını hiç fark ettiniz mi? Markalar da bunu yapıyor. Eğer kontrol etmezseniz, yine de olur ve hoşunuza gitmeyen bir yöne gidebilir.

Başarılı bir marka stili kılavuzu, metin yazarlarınızın uyması gereken ses tonunu açıkça tanımlayacaktır. Ürün açıklamalarınızda kısaltmalardan hoşlanıyor musunuz? Rakamlar yazılmalı mı yazılmamalı mı? Gayri resmi kelimeler ve konuşma dilindeki ifadeler ne olacak?

Bir markayı geliştirmenin nedenlerinden biri katılımı teşvik etmektir. Burası bunun kurallarını koyacağınız yer.

3. Görüntüler

Markanıza eklediğiniz görseller bütünün hayati bir parçasıdır. Markalar normalde tutarlılığı ifade etmek için benzer görseller kullanır. Bazıları karikatür tarzı çizimler veya animasyonlar kullanırken, diğerleri ilham verici fotoğrafçılığı tercih ediyor.

Yeni teknolojilerin görsel seçiminizi nasıl etkileyebileceğini düşünün. HD görüntülü görüşme yapıyorsanız ve kameranızı kapatmak istiyorsanız resminizi neyle değiştirmek istiyorsunuz?

Marka yönergelerinizin, markanıza hangi görsel stilinin eşlik etmesi gerektiğini açıkça belirtmesi gerekir. Doğal bir görünüm mü istiyorsunuz? Belirli filtreleri mi tercih edersiniz? Stok görsellerle ilgili politikanız nedir?

Sosyal medyayla birlikte marka imajı özellikle önem kazandı. Mesajınızı ve değerlerinizi destekleyen ayırt edici görseller seçin.

Kaynak

4. Semboller

Burada logolardan bahsediyoruz. Logonuz markanızı temsil eden bir semboldür. Stil kılavuzu tam olarak nasıl kullanılacağını kapsamalıdır. Nerede görünebileceği ve nasıl kullanılması gerektiği konusunda kesin olmanız gerekir.

Kesin ölçü ve oranlar vermelisiniz. Bunun her şeyi kapsaması gerekiyor. Logonuzu ne kadar beyaz alan çevrelemelidir? Koyu arka planlar için ters çevrilebilir mi? Peki ya açılar ve hizalama?

İnsanların logonuzu kötüye kullanması, ezmesi, değiştirmesi veya parçalaması için hiçbir neden olmamalıdır. Minimalist logolar Sadelikleri nedeniyle popülaritesi artıyor. Farklı durumlarda kullanımlarını kolaylaştırır.

Marka logonuzu nasıl kullanacağınıza dair kusursuz yönergeler oluşturun. Bunu küçük bir çocuğa verin ve anlayıp anlayamadıklarını görün.

Üstelik markanızı temsil eden logonuzdan çok daha fazla sembol var. Ofis ve şirket araçlarınız markanızın simgeleridir. Web siteniz, sosyal medya sayfalarınız, çevrimiçi grup takvimive oluşturduğunuz uygulamalar da. Varsa personel üniformanız da.

Bir adım geri atın ve marka stili yönergelerinizin hepsini kapsadığından emin olun.

5. Şirketin renkleri

Kaynak

Tutarlı görseller için marka renklerinizin net olması önemlidir. Netflix kırmızısı ile Coca-Cola kırmızısını veya Macy’nin kırmızısı ile Netflix kırmızısını düşünün. yeni Kia logosu. Bu markaların hepsi aynı rengin farklı tonlarını kullanıyor ve stil kılavuzlarında tanımlanan kesin kompozisyona sahip.

RGB, CMYK ve onaltılık renk kodlarını kullanarak renkleri tam olarak belirtin. Böylece kafa karışıklığı yaşanmaz. Markanızda birkaç farklı renk kullanılıyorsa bunların hepsinin stil yönergelerinde yer alması gerekir.

Ayrıca renklerin nasıl görünebileceği ve hangi sırayla veya düzende görünebileceği konusunda da spesifik olmak isteyebilirsiniz.

6. Yazı tipleri ve tipografi

Markanız olarak yazarken kullandığınız fontların da stil rehberinizde belirtilmesi gerekiyor. Açık olun ve İnsanların hangi yazı tiplerini kullanabileceği ve hangilerinden kaçınmaları gerektiği konusunda spesifik. Doğru ve yanlış kullanım örnekleri veriniz.

Markanızın neden belirli yazı tiplerini kullandığını, diğerlerini kullanmadığını açıklamalısınız. Başlıklar ve gövde metni arasındaki kontrast, serifler, yazı tipi boyutları ve kalın veya altı çizili metnin ne zaman kullanılacağı gibi şeyleri göz önünde bulundurun.

Ayrıca hizalamayı ve aralıkları da göz önünde bulundurun. Metnin sağa sola yaslanmasını mı, yoksa sola mı sağa mı hizalanmasını istiyorsunuz? Eğer öyleyse, bu hangi durumlarda gerçekleşebilir?

Kaynak

Başarılı marka stili yönergeleri oluşturma

Bu makalede stil rehberinize nasıl başlayacağınızdan, bağlamı nasıl vermeniz gerektiğinden ve hangi unsurları dahil etmeniz gerektiğinden bahsettik ancak başarılı bir stil rehberi oluşturmanın çok daha fazlası var ve her biri farklı.

Her marka benzersizdir ve farklı bir bağlamda faaliyet gösterir. Marka stili kılavuzlarının bunu yansıtması gerekiyor. Birisi için işe yarayan şey bir başkası için işe yaramayabilir. Başarılı bir stil kılavuzu çalışan bir belgedir. Ara sıra değiştirmeye ve güncellemeye hazır olun.

Bunu pratik bir kılavuz haline getirin: Kullanımı kolay, anlaşılır, kısa ve öz ama kapsamlı. Başarılı stil yönergeleri oluşturmak kolay değildir. En azından kesin olan bir şey var; onu tasarlamanız gerekiyor.

Her şeyden önce şunu unutmayın: Kendinize karşı dürüst olun, müşterilerinize karşı dürüst olun ve markanıza karşı dürüst olun. Bu şekilde özgünlüğünüz asla sorgulanmayacak.

DesignCrowd tarafından 15 Temmuz 2021 Perşembe tarihinde yazıldı.

DesignCrowd, dünya çapındaki serbest grafik tasarımcılara ve tasarım stüdyolarına erişim sağlayarak logo, web sitesi, baskı ve grafik tasarım hizmetleri sağlayan çevrimiçi bir pazar yeridir.