Aynı dili konuşmamıza rağmen aramızdaki kültürel farklılıklar burada İngiltere ve buradaki arkadaşlarımız BİZ engin hissedebilir. Kaldırım vs kaldırım, saçak vs kahkül, ‘lezzet’ vs ‘lezzet’ var. Bisküvi ve kurabiye de var; ancak ikisi arasındaki çizgiyi nerede çizeceğimiz başka bir zaman için başka bir tartışma. Ve görünüşe göre göletin karşısındaki kurabiye dükkanı dünyasının ön saflarında yer alan kişi Crumbl. Adını hiç duymamıştım ama 2017’deki kuruluşundan bu yana markanın ABD genelinde 918 mağazası var. Kanada (Eylül 2023 itibarıyla). Ve göre Turner DuckworthYakın zamanda şirketin markasını değiştiren Crumbl, ‘uluslararası hayranların favorisi haline geldi’.

Crumbl, markanın kendi efsanesine göre “mükemmel kurabiye arayışına” çıkan ve en iyi sütlü çikolata parçasını elde etmek için sayısız tarif deneyen iki kuzen tarafından kuruldu. Utah’ta ilk mağazasını açtıktan bir yıl sonra Crumbl, haftalık olarak değişen ancak her zaman ‘mükemmel’ çikolatalı cips çeşidi sunan bir menü işletmeye başladı. Geçtiğimiz altı yıl boyunca marka hızla büyümüştü ancak kimliği büyümemişti; bu nedenle Turner Duckworth, ‘benzersiz kişiliği ve lezzetli ürünüyle bağını kaybetmiş’ bir markanın yeniden canlandırılmasına yardımcı olmak için işe alındı.

Crumbl’ın başarısının büyük kısmının kendi başarısına bağlı olduğu söyleniyor. sosyal medya Yiğitlik (markanın TikTok’ta yedi milyondan fazla, Instagram’da ise dört milyondan fazla takipçisi var), Turner Duckworth’un her zaman ekran dostu marka rengi olan ‘Y Kuşağı Pembesi’ni koruması mantıklı.

Aslında önceki markalamanın oldukça az sayıda unsuru korunmuştur; ancak Turner Duckworth’un yenilemesi kesinlikle her şeyin çok daha taze, şık ve modern olmasını sağlıyor. Önceki nerede logo türü Ajans, ‘kırıntı kurabiyeleri’ okuduğunda, ‘tanımlama bilgilerini’ (ve eski, oldukça berbat ClipArt benzeri şef cihazını) bıraktı ancak tamamen küçük harf özelliğini korudu. Gerçekten çok yazık: Herkesin birdenbire özel isimlere karşı ne gibi bir tepkisi oldu?

Alec Gözyaşı Turner Duckworth’un çizimi yeniden çizmesine yardım etmek için getirildi logo türüYumuşaklığını ve kıvrımlarını büyük ölçüde eski tasarımdan alan ancak daha kalın, daha sahiplenilebilir harf biçimleriyle her şeyi çok daha cesur ve vurucu hale getiren. Logo tipi ayrıca standartlaştırılmış bir yazı tipi olan Crumbl Sans’a genişletildi. özelleştirilmiş değişken yazı tipi Turner Duckworth’un ifadesiyle bu, ‘zahmetsizce keyifliden lezizliğe… piksel kusursuzluğundan cesur duyusal duyumlara geçiş yapıyor’. Alman tipi dökümhane Kilotip markanın tüm temas noktalarını kapsayan yazı tipi üzerinde çalışmak üzere görevlendirildi. posterler ile sosyal.

Crumbl Swag’ın değişken bir yazı tipi olması, onu hareketli tasarım uygulamaları için mükemmel kılmaktadır: Harf biçimlerinin, basit bir şekilde okunabilenden güçlü ekran harflerine doğru bulanık bir şekilde dönüştüğünü görmek harika. Bu tür erimeye hazır görünüyor; taze pişmiş kurabiyeler sunan bir şirket için çok uygun bir estetik.

Yıl 2024 olduğundan doğal olarak yeni tasarımların sergileneceği Crumbl ürün sıkıntısı da yaşanmıyor. Z kuşağı tarafından çok sevilen ve ‘ilk kez orada olanlar’ için çok şaşırtıcı olan balıkçı şapkası var; tişörtler ve hatta kaykay güverteleri. Ama Crumbl’a haksızlık etmemek gerekirse, muhteşem yeni süiti resimler (oldukça utanç verici bir şekilde ‘ufalanan evren’ olarak anılır) cömertçe sıvanmayı hak ediyor. Tarafından yaratıldı PARAkalın siyah çizgiler, keskin düz renkler ve illüstrasyonların eğlenceliliği harika ve gerçekten tutarlı, kendinden emin ama köklerine sadık bir marka hissine katkıda bulunuyor.

Turner Duckworth’un akıllıca ileriye taşıdığı bir diğer önemli unsur da ‘ünlü pembe kutu’. Orijinal dörtlü paket (Crumbl artık altılı ve 12’li paketler de sunuyor), Turner Duckworth’a göre markanın ‘benzersiz, dikdörtgen şekilli kutusu’ Crumbl’ın kurucu ortağı ve COO’su Sawyer Hemsley tarafından sınıf arkadaşlarıyla birlikte hala Utah State Üniversitesi’ndeyken tasarlandı. ‘türünün ilk’iydi. Bu USP, imza niteliğindeki Crumbl pembesi ile birleştiğinde ‘onu tanınabilir ve Instagram’da paylaşılabilir hale getiriyor; o tatlı Crumbl incelemesini, bumerangını veya fotoğrafını sosyal medyada yayınlamak için mükemmel!’.

Belli ki gram için tasarlanmış markaları küçümsemek kolaydır, ancak 2024’te bu seviyedeki züppelik hem yararsız hem de yanlış yönlendirilmiş durumda. Cadbury’nin moru, Tiffany’nin mavisi ve Crumbl’ın pembesi var; bu ton, sürekli çevrimiçi uçuşlarda görülen bir ton. Bir marka kasıtlı olarak influencer çevresine kur yapıyorsa, peki ya kimliğin geri kalanı (bu durumda illüstrasyonlar, harika yeni marka fotoğrafları ve yapısal paketleme gibi şeyler) iyi hazırlanmış, müşteriye uygun ve tamamen estetik açıdan uygunsa ne olacak? hoş mu? Böyle durumlarda, kasıtlı olarak Instagram’a değer vermek kesinlikle iyidir.

Crumbl ile sorun olmaktan da öte bir şey; bu, tam da yapmak istediği şeyi anında yapan muhteşem bir kimlik: tatlıya düşkünlüğünüzü ateşleyin ve markanın leziz görünümlü hamurlu ürünlerini anında canınızın çekmesini sağlayın.

Daha fazlasını keşfet Kırıntı marka varlıklarına ek olarak daha birçok markanın varlıkları Marka Arşivi.