Tasarım dünyasının bir şeye bakış açısı ile dünyanın geri kalanının bakış açısı arasındaki uçurumu keskin bir şekilde ortaya çıkaran şey genellikle hayır amaçlı büyük markalaşmaların lansmanıdır. ‘Yeni bir logo için harcanan £milyonlarca £’dan yakınan sayısız manşet, sanki sadece bu kadarmış gibi ve artık çocuklar/hayvanlar/yaşlılar vb., örneğin bir yazı tipinin sonucunda doğrudan zarar görecekler. ‘Benim 11 yaşındaki çocuğum daha iyisini yapabilirdi!’ Tugay yürürlüğe girdi (gerçi bunu yapmadılar, değil mi ve eminim ki onlar bu teklif için sahaya davet edilmemişlerdir bile).

Ne yazık ki, yalnızca markalamanın ne olduğu değil, aynı zamanda ne yaptığı veya yapma gücüne sahip olduğu konusunda da oldukça yaygın bir yanlış anlama var – hem gazete hem de magazin medyası tarafından sürdürülüyor. Aynı şekilde, hayır kurumları da amaçları doğrultusunda daha fazla para kazanmak için yatırım yapmak zorundadır: tıpkı ticari bir işletmenin başarılı (yani kârlı) olmak için düzgün bir kimliğe ihtiyacı olması gibi, hayır kurumu da bundan finansal olarak faydalanır. Bu nokta sıklıkla gözden kaçırılıyor.

Yeni güncelleme geldiğinde tüm bu şeylerin bir kez daha oynandığını gördük. RSPCA kimlik bu yılın başlarında piyasaya sürüldü. Tarafından yaratıldı JKR (evet bunu yapanlar Burger kralı 2021’den bu yana hiçbir tasarımcı/tasarım yayınının üzerinde durmayı bıraktığı markanın yeniden markalanması); yeni RSPCA markası, 50 yılı aşkın süredir gerçekleştirilen ilk büyük revizyondur.

Tahmin edilebileceği gibi, Daily Mail bağlantı vermeyeceğimiz bir başlıkta yeniden markalaşmayı ‘çılgınca uyandı’ olarak adlandırırken, Telegraph bunu ‘Dört tartışmalı hayır kurumu yeniden markalaması ve neden geri teptikleri’ başlıklı sinir bozucu derecede eksik bir listeye koymayı tercih etti.

Ancak yeniden markalama ortaya çıktı çünkü bildirildiğine göreFinansal modelleme, hayır kurumunun ‘herhangi bir değişiklik yapılmaması halinde önemli miktarda gelir kaybedebileceğini’ öne sürdü ve RSPCA’nın kendisi de yeniden markalama maliyetlerinin ‘yıllık hayvan refahı operasyonlarının %1’inden az’ olduğunu söyledi.

Yeni görsel kimlik, konumlandırma ve amaç aynı zamanda hayır kurumunun 200. yıldönümünü de işaret ediyor; hayırseverlik duygusuyla, dünya çapında yeni ve büyüyen hayvan refahı sorunları karşısında her şeyin yeniden değerlendirilmesinin zamanının geldiğine dair bir his vardı.

Hayır kurumunun eski maviliğinin makul düzeyde korunmasının yanı sıra, bu son derece radikal bir revizyon. Her şey parlak, modern ve çok yönlü hissettiriyor: sırf amacına uygun olduğu için değil, amaca uygun olduğu için radikal. Bu tür projelerde, tamamen geleceğe dönük ve çağdaş bir şey tasarlamak ile insanları, özellikle de genellikle bir hayır kurumunun en sadık destekçilerini oluşturan yaşlı, sadık izleyici kitlesini yabancılaştırmamak arasında zorlu bir denge vardır.

JKR’nin çalışması başlangıçta, RSPCA’daki perde arkasındaki her şeyin bütünsel ve kapsamlı bir şekilde anlaşılmasını sağlamak ve hayvan refahı çalışmalarının kapsamını anlamak için yoğun bir araştırma aşamasını içeriyordu.

Bu, stüdyonun RSPCA ekibinin çeşitli yönleriyle birlikte takıldığını, dahili liderlik konferanslarına ve iş toplantılarına katıldığını, yolda hayvan kurtarma görevlilerine katıldığını ve çeşitli yerel RSPCA yardım mağazalarını ziyaret ettiğini gördü; ayrıca RSPCA Garantili Çiftlikler ve Hayvan Merkezlerinde bir dizi ‘daldırma gününe’ katılmak ve bunları kolaylaştırmak.

JKR, bu öngörüleri kullanarak RSPCA’nın yeni amacını ‘herkese, her hayvan için daha iyi bir dünya yaratma konusunda ilham vermek’ ana fikri etrafında tanımladı. Bu beyan, fiziksel markalı temas noktalarından (yardım mağazası tabelaları, kırtasiye malzemeleri, reklam panoları, posterler, sağlıklı botlar ve köpek paltoları gibi hayvan ve insan “üniforma” unsurları ve ürünler gibi) her şeyi kapsayan yeni RSPCA konumlandırmasının ve kimliğinin geri kalanını destekledi. bez çantalar gibi); sosyal paylaşımlar ve elden geçirilenler gibi dijital öğeler RSPCA web sitesi; ve genel ses tonu. Aynı zamanda, AMV BBDO tarafından yürütülen, son derece tatlı ama sert bir vurguya odaklanan geniş kapsamlı reklam kampanyasının adı olan ‘her tür için’e dönüştü. iki dakikalık film Aretha Franklin’den Brian Blessed ve Chris Packham’a kadar tüm harikaları içeriyor. Ben ağladım. Çok fazla.

Yani markalaşmaya geri dönelim. Tanıdık eski logonun çekiciliğini inkar etmek mümkün değil; ama aynı şekilde burbon bisküvileri veya Kör Randevu tekrarlarının da bir çekiciliği var – Nan’a özgü bir şekilde nostaljikler. Tuhaf bir şekilde birleştirilmiş tamamı büyük harflerle beyaz ‘RSPCA’ ile mavi sekizgen, tamamen daha basit zamanlardaki Britanya’nın mobilyalarının bir parçası gibi görünüyordu – ‘Tango’lanmışsınız’ veya kayıt cihazınızı unutursanız uzun bir cetvel oynamak zorunda olduğunuz bir dönem. 3. sınıfta olmak veya okulu zamanında bitirmek Zap!; ile ilgili gunge tankları ve Pogs ve toplama Euro 98 paraları Sainsbury’s’den ve Gladyatörler’den Jet’ten ve arkalarında şiş göbekli bir domuz bulunan ya da olmayan barlardaki o uzun KP fındık şeritlerinden ve Findus Çıtır Krep.

Kısacası, 2002 yılında mavinin tonunda bir değişiklik yapılmasını engelleyen logo, 1970’lerden bu yana değişmeden kaldı ve eskimiş gibi geldi. Her nasılsa, o pis, tozlu, muhtemelen ölüme çalan hayır kurumu dükkânının kokusu vardı. Tam olarak 21. yüzyıl değildi ve kesinlikle geleceğe dönük değildi.

Ancak şimdi işler çok daha zamanın ruhunu yansıtıyor; ve en önemlisi, tasarımlar modaya uygun değil ancak uzun ömürlülük hissi veriyor. Ortalık yatıştığında bu kimliğin zamana karşı dayanıklı olacağını gerçekten düşünüyorum. Elimizde hâlâ mavi var, ancak çevrimiçi ortamda da fiziksel görünümlerde olduğu kadar canlı olan canlı bir renk tonu. Ancak buna şimdi, uyumlu ve taze, canlı hissettiren ancak yalnızca birkaç rengin kullanımı sayesinde hiçbir zaman fazla küstah görünmeyen yeni marka renklerinden oluşan bir paket (Tavşan Beyazı, Kertenkele Yeşili, Kelebek Mavisi, Tilki Kırmızısı ve Kırlangıç ​​Mavisi) eklendi. her zaman aynı anda kullanılır, bu da her şeyin çok meşgul olmasını önler.

Yeni logo türü sonunda RSPCA harflerini birbirinden ayırır ve sonunda her şeyin bir şekilde kesin ve gururlu görünmesini sağlamak için grafik tutma aracı olarak ikiye katlanan ilginç, kendinden emin bir kare nokta kullanır.

Her ikisi için de logo türü ve diğer marka tipografisi için JKR ısmarlama bir tasarım oluşturdu özel yazı tipi Londra merkezli markalama ajansı/tipografi dökümhanesi ile işbirliği içinde Stüdyo DRAMA. Wilberforce Sans (kölelik karşıtı ve RSPCA kurucu ortağı William Wilberforce’un anısına) adı verilen yazı tipi, RSPCA’nın aktivist geçmişinden, özellikle de yardım kuruluşunun arşivlerinde bulunan Studio DRAMA protesto tabelasından esinlenmiştir.

Studio DRAMA, yazı tipinin de Stephenson Blake’in eserinden ilham aldığını söyledi. Grotesk No.9ve daha genel olarak Grotesk tipografinin tarihi (19. yüzyılda ortaya çıkan ve genellikle büyüleyici ve dengesiz tuhaflıklar taşıyan ilk sans serifler) ve bu açıktır: yeni RSPCA markası kendinden emin ve açık sözlüdür ve saygı uyandırır. hak ediyor, değil fazla cidden. İnce çizgi-ağırlık kontrastları ve yeni dile getirilen “Herkese, her hayvan için daha iyi bir dünya yaratma konusunda ilham verin” şeklindeki kapsayıcılıkla güzel uyum sağlayan, kasıtlı olarak tasarlanmış birkaç sapma sayesinde, bu harflerde alaycı bir şakacılık var.

Muhteşem küçük hayvan simgeler JKR, marka tipografisi stiliyle ve ‘her hayvan’ olgusunu daha da vurgulayarak mükemmel bir çalışma yarattı. Bu sefer sadece kediler ve köpekler yok: Kirpiden bukalemuna, fok, porsuk, çinçillaya kadar her şey var (devam edebilirim). Bu küçük karakterler, net siluet kesimlerine benzeyen basit, grafik formlarda işleniyor; her türlü cıvıl cıvıl ya da tatlı havadan kaçınıyor ama yine de bir şekilde “aayyyy” faktörüne hitap ediyor ve beraberinde bir zamansızlık duygusu getiriyor.

Simgeler hem genel uygulamalarda hem de güzel markalı uygulamalarda kullanılabilir. illüstrasyon Aynı zamanda tabela ve malzemelerinde sahaya özel renk kombinasyonları da verilen yardım mağazaları için yerel bir farklılaşma hissi yaratıyor. Örneğin Cornwall, tabelasında bir mühür ve soluk mavi bir gölge kullanıyor; Leicester ise şehrin futbol takımının takma ismine gönderme yapan turuncu tonunu ve tilkiyi taşıyor.

Yeni tasarımlarda buna benzer sayısız esprili unsur var. Metin ve görüntülerin bir araya gelme şeklini kesinlikle seviyorum. reklam panolarıörneğin (Bu özellikle komiktir, aynı zamanda konuyu da çok iyi anlamaktadır).

Tamamen açık olmasa da bu projenin büyük bir hayranıyım. Çocukluğumun çoğunu milletvekillerine hayvan refahı hakkında mektuplar yazarak ve bir genç olarak yaban hayatı kurtarma merkezinde çalışırken akşamdan kalma hafta sonlarını yazarak geçiren, ömür boyu hayvan hakları delisi biriyim. Ancak hayvan haklarının çok fazla ciddiye alınmadığı, üç kedisi ve bir papağanı olan, yaşlı, evli, çılgın teyzelerin işi olarak görüldüğü, gerçek, ciddi bir davadan çok tatlı bir hobi olduğu hissi her zaman mevcuttu. RSPCA gibi kuruluşlara, diğer herhangi bir şirket veya kuruluşta gördüğümüz türden stratejik düşünceye sahip ve titizlikle yürütülen kimliklerin verildiği bu gibi projelerin, tüm bunları değiştirmeye yardımcı olacak bir şeyler yapacağını umuyorum.