Mutfak dünyasında geleneği günümüz araç ve teknikleriyle harmanlamak bir sanattır. İmparatorluk1932’den bu yana makarna makinelerinin ustası olan , sevilen bir mirasa sahip ama canı bir miktar baharat çekiyordu. “Şekil ve malzemelerin dehası” anlamına gelen “il genio di forma e sostanza” marka fikrinden ilham alan Imperia’nın yeni markası, İtalya’nın mutfak geleneğini modern yaratıcılıkla birleştiriyor.

Tarafından hazırlanmış Landor Milanomarka dönüşümü, Imperia’nın amblemini kusursuz fettuccine ve tagliatelle şeritleri üreten bir makarna sarma harikasına dönüştürdü. Bu makarna rönesansı, İtalya’nın zengin tarihinin özünü canlı, yıkıcı ipuçlarıyla harmanlayarak hem makarna gelenekçilerine hem de mutfaktan döneklere hitap ediyor.

Landor Milano Tasarım Direktörü Alessio Galdi için Imperia’nın kimliğini yeniden tasarlamak hem onun köklü geçmişine bir saygı duruşu, hem de geleceğine bir sıçramaydı. Galdi, “Imperia, kökleri ülkemizin tarihine dayanan bir markadır” diye belirtiyor. Bu ikili görevde ilerlemek hiç de küçümsenecek bir başarı değildi: Yeniden markalamanın 90 yıllık bir şirketin mirasıyla örtüşmesi ve aynı zamanda küresel, çağdaş bir kitleye hitap etmesi gerekiyordu.

Bunu başarmak için ekip, Imperia’nın tarihi arşivlerini araştırdı ve 1960’lardan kalma dikdörtgen arka plan şekli gibi unsurları ortaya çıkardı. Bir zamanlar 3 boyutlu gölgelerle süslenen bu vintage motif, şık ve modern bir biçimde yeniden yorumlandı. Artık bu keskin şekil, kimliğin en önemli parçası; dinamik olarak “dönerek” marka işaretini ortaya çıkarıyor ve makarna yapımının özünü hareket halinde somutlaştırıyor.

Tipografi, 1940’lardan itibaren reklam tarzlarına gönderme yaparak yeni kimlikte başrol oynuyor. Landor Milano, bu proje için özel olarak tasarlanmış, makarnadan ilham alan özel bir yazı tipi olan Sfoglia Grotesk’i tanıttı. ‘Sfoglie’ makarna sayfalarından ilham alan yazı tipi, taze haddelenmiş makarnanın inceliğini yansıtan benzersiz bitişik harfler ve karakter detaylarına sahiptir. Kıdemli Tasarımcı Gianluca Ciancaglini, yazı tipindeki sanatı öne çıkarıyor: “‘R’ harfinin dolgun gözyaşı damlası detayı, keskin mürekkep tuzakları ve yumuşak terminallerin tümü, markanın tipografisine farklı, sahiplenilebilir bir tat katıyor.”

Renk de önemli bir rol oynar. Yenilenen renk paleti canlı ve davetkar olup Nonna’nın ragu’su kadar zengin bir lazanya tabağıyla benzerlikler taşıyor. Landor’un yaklaşımı statik görsellerin ötesine geçiyor; Bruno Munari’nin ‘Yararsız Makineler’ eserinden esinlenerek animasyonlu 3 boyutlu heykeller hazırladılar. Hareket Tasarımı Direktörü Salvatore Illeggittimo’nun 2D hareket sistemiyle eşleştirdiği bu tuhaf yaratımlar, markaya derinlik ve dinamizm katıyor ve onu derin olduğu kadar eğlenceli de kılıyor.

Galdi, “Munari, herhangi bir yemek kitabının bir tasarım metodolojisi kitabı olduğunu söyledi” diye belirtiyor. Bu felsefe, mutfağı bir yaratıcılık ve deney potası olarak konumlandırarak tüm yeniden markalamanın temelini oluşturuyor. Animasyonlar, ipeksi makarna şeritlerini ve hamurun ustalıkla preslenip yuvarlanmasını tasvir ederek, makarna yapma sanatını ve markanın yenilikçi ruhunu özetliyor. Kaynayan suda makarna gibi dans eden görsel sistem, hareket ruhunu aşılayarak makineleri mutfak ustalarına dönüştürüyor.

Landor Milano Müşteri Müdürü Adriana Testaverde dönüşümü şöyle özetliyor: “Imperia’nın yeniden tanımlanan kimliği, marka için, özellikle de yaratıcılık ve deneysellik arayışında dinamik bir çağın başlangıcına işaret ediyor.” Imperia, genç demografiyi hedef alarak nostaljik imajını değiştiriyor ve yeni nesli makarna yapımının zevklerini keşfetmeye davet ediyor.

Bu yeniden markalama, görsel bir revizyondan daha fazlasıdır; biçim ve özü harmanlayan stratejik bir pivottur. Imperia, İtalyan ruhunun cömert yardımıyla küresel pazar için makarna yapımı deneyimini yeniden şekillendiriyor. Yenilenen marka, insanların en çok sevdiği şeye değer veriyor: benzersiz bir İtalyan dokunuşuyla kendi tarzınızda makarna. Bunu yaparak Imperia, şanlı tarihinde yeni bir sayfa açıyor.

Landor’un görüntüleri.