Markanızın tüketiciler tarafından fark edilmesini sağlamak kolay bir iş değildir.

Nedenmiş?

Çünkü böylesine doymuş bir pazarda, hedef kitlenizin dikkatini çekmek daha da zordur ve onların ne yaptığınızı ve neden sizden satın almaları gerektiğini öğrenecek kadar uzun süre ortalıkta kalmalarını sağlamak daha da zordur.

Peki markanızı ön plana çıkarmak için ne yapabilirsiniz?

Markalı içerik oluşturmak, başlamak için iyi bir yerdir.

Doğru beceri ve bilgiyle tüketicilere kim olduğunuzu, ne yaptığınızı ve neden rakiplerinizden biri yerine sizden satın almaları gerektiğini gösteren güçlü markalı içerikler oluşturabilirsiniz.

Kulağa hoş geliyor, değil mi? Bunu nasıl gerçeğe dönüştürebileceğinizi öğrenmek için okumaya devam edin.

Markalı içerik nedir?

Konunun ayrıntılarına girmeden önce “markalı içerik” ile neyi kastettiğimizi açıklığa kavuşturalım.

Basit ifadeyle, markalı içerik herhangi biri içerik türü Bu, hedef kitlenize marka olarak neyi temsil ettiğinizi gösterir. Hedef kitlenizde duygusal bir tepki uyandırmak için marka değerlerinizi yansıtmanıza olanak tanır.

Örnek olarak Dove’u ele alalım.

Şirket kişisel bakım ürünleri sağlıyor ancak marka neyi temsil ediyor?

Ana sayfasına gidin ve kendiniz öğreneceksiniz.

Sayfa yüklenir yüklenmez Dove’dan bir mesajla karşılaşacaksınız. Şirket kendisini “gerçek güzelliğin evi” olarak tanımlıyor.

Sitede ayrıca fotoğraflar üzerinde dijital düzenleme yapılmasını önlemek amacıyla bir sosyal medya kampanyası da yer alıyor.

Dove’un markası güzellik standartlarını yeniden tanımlamayı hedefliyor ve bu, web sitesinden de açıkça görülüyor. Markalı içeriği tüketicilere şirketin ne sattığını ve değerlerinin ne olduğunu gösterir.

Ancak markalı içerik bununla bitmiyor içerik yazma. Bunlar videolar, sosyal medya gönderileri, e-Kitaplar ve hedef kitleniz üzerinde bir izlenim bırakmanıza olanak tanıyan herhangi bir şey olabilir.

Artık bu konuyu açıklığa kavuşturduğumuza göre, güçlü markalı içerik oluşturmanın üç yoluna bakalım.

1. Temel marka değerlerinizi tanımlayın

Markalı içerik oluşturmaya başlamadan önce temel marka değerlerinizin ne olduğunu bilmeniz gerekir.

Bu bilgi olmadan içeriğiniz, hedef kitleniz için ilgi çekici bir hikaye oluşturmak için ihtiyaç duyduğu yönden yoksun kalacaktır.

Peki temel marka değerlerinizi nasıl tanımlayabilirsiniz?

Ne yazık ki bu soruyu sizin için cevaplayamayız. Bunların işiniz için ne olduğunu anlamak size kalmış. Ancak işleri yoluna koymak için kendinize sorabileceğiniz birkaç soru var:

1. İşletmenizi rakiplerinizden ayıran nedir? Rakiplerinizle aynı temel değerlere sahip olmak kalabalığın arasından sıyrılmanıza yardımcı olmayacaktır.
2. Ekibiniz marka değerlerinizin ne olması gerektiğini düşünüyor? Çevrenizdeki insanlardan fikir alın ve onların fikirlerini dikkate alın. Düşünmediğiniz farklı bir bakış açısına sahip olabilirler.
3. Hayran olduğunuz markalar neler yapıyor? Temel değerlerinizi belirlemekte zorlanıyorsanız hayran olduğunuz bazı markalara bakın ve ne yaptıklarını görün. Bunları kopyalamayın, ilham kaynağı olarak kullanın.

2. Marka içerik stratejisi oluşturun

Hayattaki her şeyde olduğu gibi, küçük bir organizasyon uzun bir yol kat eder. Marka içerik stratejisi oluşturmak, içeriğinizi organize etmenin harika bir yoludur.

Sağlam bir marka içerik stratejisi uygulayarak oluşturmak istediğiniz içerik türünü yapılandırabilir ve her şeyi marka değerlerinizle uyumlu hale getirebilirsiniz.

Ayrıca marka sesinizin ne olmasını istediğinize ve bunu kitlenize nasıl aktarmayı planladığınıza odaklanmanıza da olanak tanır.

Bu, izleyicinin dikkatini çekmeye çalışırken uzun bir yol kat edecek ilgi çekici bir hikaye üretmenize yardımcı olacaktır.

Peki marka içerik stratejisini nasıl oluşturursunuz?

Mükemmel marka içerik stratejisini oluşturmak için belirlenmiş bir formül yoktur.

Ancak stratejinize başarı için en iyi şansı vermek için izleyebileceğiniz bazı en iyi uygulamalar vardır.

Gelin bunların neler olduğuna bir bakalım:

• Hedef kitlenizi belirleyin: Başarılı bir içerik stratejisi oluşturmak için kimi hedeflemeye çalıştığınızı bilmeniz gerekir. Kimi ve nedenini hedeflediğinizi bildiğinizden emin olun.
• Oluşturmak istediğiniz içerik türlerini seçin: Ne tür içerik oluşturmak istediğiniz ve bunun nedeni konusunda net olun.
• İçeriği nerede yayınlayacaksınız?: İçeriğinizi yayınlamak ve tanıtmak için doğru platformları seçmek önemlidir. Yanlış platformları seçerseniz hedef kitlenize ulaşamayabilirsiniz. İçeriğinizin tam olarak ne zaman yayınlanacağını ve nerede tanıtılacağını öğrenmek için biraz zaman ayırın.
• Nasıl idare edeceksin içerik yaratımı ve yayın?: Stratejiniz zaman çizelgenizi ve içerik üretiminin hangi alanlarından kimin sorumlu olduğunu özetlemelidir.
• Hedeflerin ne?: Nihai hedef olmadan stratejinizin başarılı olup olmadığını nasıl bileceksiniz? İçerik üretimi yayına girdiğinde hedeflerinizin ne olduğu, bunları nasıl ölçeceğiniz ve ilerlemeyi nasıl takip edeceğiniz konusunda net olduğunuzdan emin olun. AKILLI hedefler oluşturmanızı öneririz.

3. Markanızın yüzünü düşünün

Bir an için kendinizi tüketicinin yerine koyun.

Diyelim ki yeni bir çift spor ayakkabı arıyorsunuz. Bunu iki markaya kadar daralttınız ve bunlardan biri, sosyal medyada hayran olduğunuz bir fenomen tarafından desteklendi.

Hangi markadan alışveriş yapma olasılığınız daha yüksek?

Neyi seçeceğimizi biliyoruz.

İlham veren bir marka elçisine sahip olmak, müşterilere markanızın güvenilir, ürün veya hizmetinizin yüksek kaliteli olduğunu gösterir.

Aslında, %61 Tüketicilerin büyük bir kısmı sosyal platformlarda etki sahibi kişilerin tavsiyelerine güveniyor.

Elbette bu herkese göre olmayabilir ancak marka konumunuzu sağlamlaştırmanın ve tüketicilere markanızın neyi temsil ettiğini göstermenin harika bir yolu olabilir.

MasterClass gibi bazıları ünlüleri markalarının yüzü olarak bile kullanıyor.

Şirket, tamamı dünyanın en tanınmış ünlülerinden bazıları tarafından verilen çeşitli konularda çevrimiçi kurslar sunmaktadır. Buna küresel süperstar Alicia Keys, inanılmaz Samuel L. Jackson ve hatta dünyaca ünlü sihirbazlar Penn ve Teller da dahildir.

Saygın ve yetenekli ünlüleri öne çıkararak MasterClass kendisini yüksek kaliteli bir çevrimiçi eğitim sağlayıcısı olarak konumlandırdı.

Marka stratejinizin bir parçası olarak şirketinizi kimin temsil etmesini isteyebileceğinizi düşünün. Doğru kişiyi (veya kişileri) seçmek, tüketicilerin markanıza bakışını etkileyebilir.

Bugün güçlü markalı içerik oluşturun

Hedef kitlenize ulaşmak ve mesajınızı doğru bir şekilde iletmek, bu kadar rekabetçi bir pazarda zordur. Ama bize güvenin, çabaya değer.

Başlamak için markanızın temel değerlerinin ne olduğunu öğrenin ve oradan ilerleyin. Strateji, içeriğinizi bu değerlere uygun tutmanıza ve istediğiniz kitlenin dikkatini çekmenize yardımcı olacaktır.

Markalı içerik oluşturmaya ilişkin daha fazla bilgi için şuraya göz atın: markanızı oluştururken yapılması ve yapılmaması gerekenler.

Markalaşma ve pazarlama hakkında daha fazlasını okuyun:

DesignCrowd tarafından 3 Şubat 2022 Perşembe tarihinde yazıldı.

DesignCrowd, dünya çapındaki serbest grafik tasarımcılara ve tasarım stüdyolarına erişim sağlayarak logo, web sitesi, baskı ve grafik tasarım hizmetleri sağlayan çevrimiçi bir pazar yeridir.