‘alışveriş dükkanı‘ trendi herhangi bir azalma belirtisi göstermiyor. Bilmeyenler için, New York Magazine’in Grub Street’i tarafından popüler hale getirilen bu terim, miras, özgünlük ve özgünlük cilasıyla lüks ‘erzak’ (şarküteri, baklagiller, soslar, konserve ürünler) satan küçük ve orta ölçekli işletmeleri ifade ediyor. (görünüşte) yenilikçi malzemeler, sanki eski günlerin modern ‘genel mağazaları’ymış gibi. Raflarda şık kiler markalarını bulabilirsiniz. Graza, Balık karısı Ve Diaspora – Dijital D2C köken hikayelerine sahip Instagram yerlileri. Çevrimiçi ortamda imrendiğiniz tüm ürünlere dokunabileceğiniz, estetik açıdan hoş butik butik bakkalların popülaritesi hiçbir azalma emaresi göstermiyor. Peki gerçekten köklü zanaat kurumları bu manzaranın neresinde yer alıyor ve çevrimiçi ortamda nasıl rekabet edebilirler?

Murray’s Cheese, 1962’de kurulmuş, New York merkezli bir özel peynir, şarküteri ve kiler tedarikçisidir. Küçük yerel kökenlerden başlayarak 2008’den bu yana hızla büyümüş ve ABD genelinde 1000’den fazla lokasyona yayılmıştır. Ancak en etkileyici başarısı, Murray’s’in tüm bunları özgün bir ahlak ve estetiği koruyarak yapmasıdır. 2023’te, daha geniş ve genç bir kitleyi cezbetmeyi umarak, yeni mağazalar açmanın yanı sıra fizikselden dijitale doğru daha da genişlemeye çalıştı. Peki yeni bir bağlama uyacak şekilde gelişirken mirası nasıl benimseyebilir ve ona sahip çıkabilirsiniz? Bu soruyu yanıtlamak için Murray, sloganı ‘kültürel etkiye sahip markalar oluşturmak’ olan Base Design’a başvurdu.

Logoların unutulma noktasına kadar basitleştirildiği veya nostalji faktörünün maksimuma çıkarıldığı bir çağda, Base’in Murray’s Cheese için yaptığı çalışma zamansız ama çağdaş bir estetiğe dayanıyor. Yeni bir bölümün sinyalini vermek için, tarihi logoyu karakterize eden girdaplı, eğimli yazı, Murray’in görsel mirasını koruyan ancak orijinal benzerinden daha cesur olan bir serif olan Colophon’s Brick Pro ile değiştirildi. İyi değerlendirilmiş: tanıdık ama yeni, retro ama modern. ‘Est’in eklenmesi. Orijinal ‘peyniri biliyoruz’ sloganının yerini alan 1962′, daha doğrudan bir miras unsuru ekleyerek yeni müşterilerin peynir satıcısını kanıtlanmış performans ve uzmanlığa sahip, alanda bir otorite olarak görmelerine yardımcı oluyor.

Bu arada Murray’s Cheese’in imzası olan kırmızıya daha parlak (daha dijital) bir tazelik kazandırıldı ve sunulan çok çeşitli peynirlerde bulunan çeşitli sıcak süt beyazları ve krem ​​tonlarıyla yan yana getirildi. Bu bağlamda kırmızı, bazı peynir türlerindeki balmumu kabuğunun rengiyle karşılaştırılabilir; bunun kasıtlı olup olmadığı belli olmasa da, hepsi lezzetli görünüyor. Çeşitlilik teması üzerine Base, çok yönlülük ve doku sağlayan en az dört yazı tipini (Brick Pro, Mabry, Vulf Mono ve Kestrel Script) tanıttı. Benzersiz bir renk yaklaşımıyla eşleştirildiğinde, bu maksimalist kombinasyon aynı anda hem taze hem de vintage bir his uyandırıyor ve özgün mirastan yararlanarak özenle seçilmiş alışveriş mağazalarından faydalanıyor.

İllüstrasyon aynı zamanda Christine Van Wassenhove’un ambalaj üzerinde uygunsuz hissetmeyecek çizgi çizimleriyle de bu estetiği güçlendiriyor. S’Nood’lar veya Lapo’nun Negroni’si Y kuşağı ve Z kuşağı tüketicilerinin şehvetine ilham veren çevrimiçi bağımsız markalar arasında yer alıyor. Küçük ekranın hakim olduğu bu dünyada, vektör tabanlı varlıklar sınırsız şekillerde ölçeklendirilebildiği için illüstrasyon, fotoğrafa pratik bir alternatiftir. Ancak bu yaklaşım aynı zamanda kişilik, farklılık ve insan bileşeninin (elle çizilmiş) tamamen parıldaması için de alan yaratıyor. Bu vurgu, ürünleri, tüketiciyi bir kol mesafesi uzaklığında tutmak yerine, içine davet eden, imrenilen küçük lüksler olarak konumlandırıyor.

Murray’s için insana benzeyen bir peynir çarkı, tüccarın dünyasına rehberlik ediyor. Daha sonra web sitesi ve ambalaj, sunulan birçok ürün çeşidini sergileyen, fonksiyonel ve ilginç olanı birleştiren, stilize edilmiş ancak ayrıntılı resimlerden oluşan tamamlayıcı bir dizi ile süsleniyor. Bu varlıklar aynı zamanda koleksiyon unsuru ekleyen çıkartmalar olarak da geliyor. Yine, tedavi trend odaklı olsa da, Murray’in kurucu çekirdeğiyle, dışlayıcı veya korkutucu gelmeyen üst düzey uzmanlığa bağlılığa dayanan özgün bir bağlantı var.

Çevrimiçi ortamda bu prensip kendini gösteriyor ve yenilenen marka varlıklarını, ticari sayfalar kadar eğitim içeriğinin de ön plana çıktığı, özenle hazırlanmış bir e-ticaret deneyiminde bir araya getiriyor. Dijital arayüzün sınırlamalarına rağmen (mağaza içi numune alma yok!) kullanıcılar deneyebilecekleri yeni bir peynir türünü aktif olarak keşfedebilirler. ‘Tempesta ‘Nduja’ gibi herhangi bir ürün sayfasını açtığınızda, kapsamlı ürün açıklamasının ardından bir dizi eşleştirme önerisi gelir – bu örnekte caciocavallo, Gorgonzola ve River’s Edge Up in Smoke. Peynirler önerilen içecek eşleşmeleriyle birlikte gelir: Örneğin Murray’s Parmigiano Reggiano, cesur, meşe tatlarıyla bilinen New World Cabernet ile uyumludur. Benzer bir yaklaşım, entelektüel yiyecek ve içeceklerin gizemini çözüyor ve insanları aktif olarak keşfetmeye ve denemeye davet ediyor.

Bu sürükleyici deneyimle Base, internet yemek kültüründen yararlanarak otantik USP’leri öne çıkararak, eğlenceyi pratikle, maksimalisti minimalle ve nostaljiyi yeniyle dengeleyerek mirasın D2C ile nasıl buluşabileceğini gösteriyor. Dikkatlice değerlendirilen bu ikili dosyalar aracılığıyla, yerel mağaza deneyimi, insani bir dokunuşla e-ticarete dönüştürülüyor, Murray’in zengin tarihinin özünü yakalıyor ve yeni bir dijital etkileşim çağını başlatıyor.