İşletmenizi Yeniden Markalaştırırken Başarıyı Sağlayacak 7 Hayati Adım

İşletmenizin başarılı bir şekilde yeniden markalanması konusunda size rehberlik etmek için atmanız gereken yedi temel adım:

Amacı belirleyin

Yeniden markalaşmaya başlamadan önce net bir amacınız olduğundan emin olun.

İşletmenizi yeniden markalaştırdıktan sonra neyi başarmak istersiniz? Görmek istediğiniz değişiklikler nelerdir?

Ürün ve hizmetlerinizle farklı bir hedef kitleye ulaşmak isteyebilirsiniz. Veya belki de şirketiniz için sizi rakiplerinden ayıracak tamamen yeni bir imaj yaratmak isteyebilirsiniz.

Yeniden markalamanın açık ve iyi tanımlanmış bir amacına sahip olmak en önemli şeydir. Voy MedyaNew York merkezli bir pazarlama ajansı. Bu şekilde, yeniden markalamaları verimli bir şekilde yapılandırabilir ve muazzam başarınıza ulaşmak için doğru yolda kalabilirsiniz.

Rekabet analizi yapın

İyi markalaşma, kendinizi hedef kitlenize nasıl sunabileceğinizi bilmekle ilgilidir.

Bu nedenle rekabeti iyi analiz etmeniz gerekiyor. Rakibinizin logosunu, web tasarım öğelerini, sloganlarını, renk seçimlerini ve daha fazlasını kontrol edin. Bu bilgi sizin ve rakiplerinizin hangi benzerliklere sahip olduğunu belirlemeniz açısından kullanışlı olabilir.

Diyelim ki herkes logosunda mavi rengini kullanıyor. Farklı bir renk kullanmayı düşünün iş logosu Bir açıklama yapmak.

Stephen Anderson’ın dediği gibi, herkes zig yaptığında zag yapar.

Marka denetimi yapın

Marka denetimi yapmak, şirketinizin kaynakları hakkında daha fazla bilgi edinmenize ve ne üzerinde çalışmanız gerektiğini belirlemenize yardımcı olur. Bu daha iyi bir strateji geliştirmenize olanak sağlayacaktır.

Yeniden markalama çabalarınıza tamamen başlamadan önce, neyin işe yaradığını ve işlevsiz unsurların neler olduğunu, nasıl büyüyebileceğinizi ve çok daha fazlasını bilmeniz gerekir.

İşletmenizin mevcut durumunu ve bu stratejiyle gerekli düzenlemeleri nasıl yapabileceğinizi değerlendirmeniz gerekiyor.

Tıpkı rekabet analizi gibi, marka analizi de derinlemesine incelemenize olanak tanır. Bu aşamada topladığınız tüm bilgiler marka stratejinizin yönünü etkileyecektir.

Uygun bir denetimle stratejinizde hangi alanlara öncelik vermeniz gerektiğini hızlı bir şekilde belirleyebilirsiniz.

Marka kimliğinizi yeniden oluşturun

Bu, markanızı tanıtmanıza yardımcı olacak görsel unsurları bulmanız gereken yeniden markalaşma çabalarınızın bir parçasıdır.

Buna marka adınızı, marka renklerinizi, sloganlarınızı ve daha fazlasını içerir. Bu parametreler, işletmenizin pazarlama kanallarınızda sürekli olarak sergilenmesini sağlar. Güncellenmiş tasarımları tarzınıza aşılamanız için bir fırsat. pazarlama teminatları.

Çoğu kişi bu unsurları sıklıkla markanızla karıştırır. Markanızın, markanızın renkleri veya logosu değil, itibarınız ve görünürlüğünüz olduğunu her zaman unutmayın; marka kimliğiniz ise markanız için görsel bir kısaltma görevi görür.

Marka yönergeleri oluşturun

Değişime dirençli ekip üyeleri olacaktır. Kendi izlerinin arasında kaybolup, marka kimliğinize uygun bir tasarımın nasıl oluşturulacağını bilmeyenler olacaktır. Yeni markalaşmayı seçip ekibinizi kendi hallerine bırakamazsınız.

Ekibinizin güçlendirilmesine yardımcı olur net bir mesaj sunmakgörsel kimliğiniz ve markanızın özü açık yönergelerle.

İşleri kolaylaştırmak için kapsamlı ancak anlaşılması kolay yönergeler bulun. Onlara gerçek hayattan kontrol listeleri örnekleri de vermek isteyebilirsiniz. Bir marka kılavuzu genellikle aşağıdakileri içerir.

• Logolar ve logo çeşitleri

• Renk kodlu temel renk paleti

• Marka yazı tipleri

• Ses

Bu yönergeleri ekibinizin ihtiyaç duyabilecek her üyesi için kolayca erişilebilir ve kullanılabilir hale getirin. Ayrıca bunları nasıl uygulayabileceğinizle ilgili sorulara cevap verebilecek bir kişiyi de belirleyebilirsiniz.

Başlangıçtan itibaren neyi başarmak istediğiniz ve başarılı bir sonucun nasıl görüneceği konusunda ekibinize karşı şeffaf olun.

Yeniden markalamanızı başlatın

Sonunda, yeniden markanızı başlatmanın zamanı geldi. Lansmanı mümkün olduğu kadar hızlı ve kararlı hale getirin. Kademeli değişiklikler yapmaya çalışmayın; bu yalnızca müşterilerinizin kafasını karıştıracaktır. Bunlar birkaç gün içinde hayata geçirilmelidir.

Bunu ayrıca daha fazla tanıtım oluşturmanın ve hedef kitlenizin ilgisini çekmenin bir yolu olarak da kullanabilirsiniz. Diyelim ki bir e-posta listeniz var.

Lansmana yol açan, gerçekleşecek tüm olası değişikliklere dair ipuçları veren birkaç teaser e-postası gönderebilirsiniz. Bazı insanlar değişime açık olmayacaktır. Bu nedenle, mevcut müşterilerinize neden yeniden markalama yaptığınızı bildirmeniz en iyisi olacaktır.

Uzun vadede onlara karşı şeffaf olursanız size güvenmeye daha yatkın olacaklardır. Yeniden markalaşmaya neden ihtiyaç duyulduğunu ve bundan elde edebilecekleri faydaları vurgulayın.

Potansiyel tepkiyi göz önünde bulundurun

Elbette bazı tepkilerle karşılaşma olasılığını tamamen göz ardı edemezdik. Bu nedenle, yeniden markalaşırken ana pazarınıza yabancılaşmamanın yollarını düşünün.

Mevcut müşterilerinizin markanızla ilgili neyi sevdiğini öğrenin. Daha sonra, yeniden markalama çabalarınızda bu temel unsurların hala mevcut olduğundan emin olun.

Ayrıca, marka değişikliklerini çok daha küçük ölçekte ortaya koymak yerine, ön tanıtım yapmayı deneyebilir ve kitlenizin nasıl tepki verdiğini fark edebilirsiniz.

Bu, daha sonra ne yapmanız gerektiğini veya ne tür değişiklikler yapmanız gerektiğini anlamanıza olanak tanır.

Yeniden markalaşmanın işletmeniz için büyük bir girişim olduğu inkar edilemez. Ancak bunu girişiminiz için yeni ve heyecan verici bir aşamanın başlangıcı olarak düşünün. Doğru yapılırsa, yeni bir hedef kitlenin ilgisini çekerken önceki müşterilerinizle yeniden etkileşim kurabilirsiniz.

Tasarım ve ilham hakkında daha fazla makale okuyun:

DesignCrowd tarafından 19 Nisan 2021 Pazartesi tarihinde yazıldı.

DesignCrowd, dünya çapındaki serbest grafik tasarımcılara ve tasarım stüdyolarına erişim sağlayarak logo, web sitesi, baskı ve grafik tasarım hizmetleri sağlayan çevrimiçi bir pazar yeridir.