Coca Colatasarım ekibi ve yaratıcı ajansı Jones Knowles Ritchie elden geçirildi içmek Fanta markası logo ona eğlenceye dayalı birleşik bir küresel kimlik kazandırmak.

İçecek markası Fanta’nın sahibi olan tasarım ekibinin önderlik ettiği yeniden markalama Coca Cola şirketi birlikte Jones Knowles Ritchiemarkaya her yaştan kesime hitap eden eğlenceli bir imaj kazandırmayı hedefledi.

The Coca-Cola Company’nin küresel tasarımdan sorumlu başkan yardımcısı Rapha Abreu, “Fanta portföyümüzdeki en eğlenceli markalardan biri, ancak markanın biraz ilgiye ihtiyacı olduğu açıktı” dedi.

Abreu, Dezeen’e “Kimlik fazla kontrollüydü ve şakacı bir tavır sergilemiyordu” dedi.

“Aynı zamanda, daha genç bir izleyici kitlesine yönelik olduğunu hissettim; izleyicilerimiz özünde şakacı olan herkesten oluşuyor ve eğlence ve oyun fikrini daha yaşlı bir izleyici kitlesine taşımamız önemliydi” diye devam etti.

“Günün sonunda eğlenceli bir markanın gerçekten eğlenceli olması gerekiyor.”

Yeniden markalama, arkası soyulmuş düz bir logo oluşturmak için önceki markalamayı basitleştirir. Yazılar düzeltildi ve ikinci A harfindeki gülümseme şeklindeki simgeyle birlikte gölgeler kaldırıldı.

Bir nokta oluşturacak şekilde aşağıya doğru uzatılan kalın gölge için daha açık bir mavi tonu kullanıldı.

Logo, Fanta’nın tüm aroma çeşitlerinde ve portakal çeşidinde kullanılacağından, tasarım ekibi logodaki turuncu yuvarlak ve yaprağı kaldırdı.

Abreu, “Yeni marka kimliğinin Fanta markasını doğru bir şekilde yansıtması önemliydi” diye açıkladı.

“Bu, her aromayı hayata geçirdiğimizden emin olmak anlamına geliyordu. Örneğin eski logomuzu ele alalım; portakalın ötesine geçen bir dizi aromamız varken içinde portakal olması kafa karıştırıcıydı” diye devam etti.

“Portakalın en ikonik lezzet olduğunu bilmemize rağmen diğer tatlardan taviz verilmesini istemedik.”

Fanta’nın yeni logosu ilk kez tüm ülkelerde kullanılacak ve farklı bölgelerdeki daha önce ayrı olan marka kimliklerinin yerine geçecek.

Abreu, “Pazarların çoğunun farklı kimlikleri vardı” dedi.

“ABD özellikle aynı kimliğe sahip olmasa da en büyük pazarlarımızdan biriydi” diye devam etti.

“Tek bir küresel kimlik altında gerçek anlamda birleşebilmemiz için her pazar için yeniden tanımlama yapmaya ve her ekibin aynı unsurları uyguladığından emin olmaya karar verdik.”

Abreu, küresel yeniden markalamanın Fanta’nın kimliğini birleştireceğini ve yeniden tasarımın gerçekleşmesini uzun süre durduracağını umuyor.

“Fanta’da yıllar içinde birçok farklı değişiklik oldu ve en büyük zorluk bizim bunu durdurmak istememizdi” dedi.

“Onu tek bir kimlik altında kristalleştirmemiz ve yıllar boyunca ona sadık kalmamız gerekiyordu. Ancak bu aynı zamanda insanların Fanta hakkında sevdiği ve bildikleri şeyleri de geliştirmekle ilgiliydi” diye devam etti. “Eski kimliği atmak istemedik, onun üzerine yenilerini inşa etmek istedik.”

“Yeniden markalama gerçekten benim gözümde şakacı bir hoşgörüyü yansıtıyor” diye ekledi. “Fanta tamamen farklı tatlarda gelen meyveli tatlarla ilgilidir ve bu, bunu gerçekten hayata geçiren bir kimliktir.”

Fanta’nın yeniden markalaşması, diğer iki önde gelen içecek markasının yeniden tasarımını takip ediyor. İçecek şirketi PepsiCo, içeceğin canlandırıcı doğasını güçlendirmeyi amaçlayan 7Up meşrubat markasını tanıttı ve ayrıca Pepsi için markanın mirasına odaklanan “özür dilemeyen” bir logo ortaya çıktı.

Fotoğraf Tim Marsella ve Martin Wonnacott’a aittir.

Proje kredileri:

Tasarım: Coca-Cola Küresel Tasarım ekibi
Marka kimliği ve ambalaj: Jones Knowles Ritchie
Paketleme yönergeleri ve görselleri: Akraba
Hareket kimliği: Gretel
Tipografi: Kolofon
İllüstrasyonlar: Lucas Wakamatsu