New York tasarım stüdyosu Order, nostaljik yeni bir tasarım yarattı marka kimliği için Herman Miller bu şuna geri dönüyor yüzyıl ortası modern Amerikan tasarım markasının mirası.

En son 1990’ların sonunda Web 1.0 çağında güncellenen marka, daha önce şunları içeriyordu: “bilgisayar dostu” FF Meta yazı tipi ve şirketin 1946’dan kalma, kırmızı bir dairenin üzerine işlenmiş M logosu.

Bu kimliği 21. yüzyıla sadık kalarak taşıma görevi Herman Miller‘nın mirası, Emir markanın kendi geçmişinden, özellikle de 1960’ların sonlarında grafik tasarımcısı John Massey tarafından tanıtılan modernist markalaşmadan ilham aldı.

Önceki logoya çok benzer şekilde, güncellenen logo artık Helvetica tarzı bir yazı tipine sahipken, hızla uçan M sembolü bir kez daha dairesel arka planının sınırlarından kurtarıldı ve böylece yalnızca bir ticari marka olmaktan ziyade bir grafik tasarım öğesi olarak kullanılabildi.

Sipariş tasarım direktörü Garrett Corcoran, Dezeen’e “M sembolü, Irving Harper’ın 1946’da çizmesinden bu yana kimliğin her yinelemesinde tutarlı kaldı, bu nedenle onu değiştirmek hiçbir zaman bir seçenek olmadı” dedi.

“Zaman içinde rolüne baktığımızda, ilk kullanımların onu hem bir kimlik işareti hem de tam görsel dil olarak benimsediğini gördük. Ancak 90’larda çember haline geldi ve bu da kullanımıyla ilgili bazı sınırlamalar yarattı.”

Corcoran şöyle devam etti: “Çemberin kaldırılması, sembolü en basit haliyle yeniden kutlamanın ve onun tipografi veya fotoğrafçılık gibi diğer marka unsurlarıyla sorunsuz bir şekilde bütünleşmesine olanak sağlamanın bir yoluydu.”

Herman Miller marka işareti artık şu şekilde tasarlandı: Klim Type Foundry’den Söhne yazı tipi – Başlangıçta Massey tarafından kullanılan Helvetica’ya modern bir saygı duruşu.

Şirketin marka yaratıcı direktörü Kelsey Keith, “John Massey, Helvetica’yı 1968’de Herman Miller’ın yeni kurumsal kimliğinin yazı tipi olarak tanıttı” diye açıkladı.

“Şirkete doğru bu dönüş, Herman Miller’ın tarihinde önemli bir dönemdir” diye ekledi. “Tanıtım Robert Propst yönetimindeki Eylem Ofisi AO1 ve AO2George Nelson’ın yardımıyla bildiğimiz modern ofisi icat etti.”

Genişletilmiş bir renk paletiyle birleştirilen Keith, yeni yazı tipinin Herman Miller’a kimliğinin bireysel unsurlarıyla oynama konusunda daha fazla özgürlük vereceğine inanıyor.

Massey’nin yüzyıl ortasındaki modern markalamasında olduğu gibi, tipografi ve M motifi artık ister bir taşıma çantasına, ister bir kataloga veya bir kamyonun yan tarafına basılmış olsun, bir dizi farklı ortamda grafik öğeler olarak ayrı ayrı veya birlikte kullanılabiliyor.

Keith, “Marka açısından bakıldığında, elde taşınan bir cep telefonu ekranından perakende mağaza veya showroom gibi fiziksel bir alana ölçeklenebilme yeteneği gibi, daha önce marka kimliğimizde sahip olduğumuzdan çok daha fazla esnekliğe ihtiyacımız vardı.” açıkladı.

“Herman Miller kimliğinin, bu yeni tasarım sistemi sayesinde kamuoyu için daha okunaklı olmasını umduğum unsurları var: cesaret, neşe, dokunsallık, geleceğe yönelik bir bakış açısıyla geçmişe saygı.”

Yeniden markalama hemen geliyor Herman Miller geçen yıl 100. yaş gününü kutluyor.

1905 yılındaki kuruluşundan bu yana şirket, günümüzün en önemli tasarımcılarından bazılarıyla çalıştı. Isamu Noguchi Ve Charles ve Ray Eames dahil olmak üzere çağdaş büyüklere Yves Béhar Ve Londra stüdyosu Endüstriyel Tesisi.