Finansal yatırım dünyasını düşündüğünüzde, genellikle akla gelen ilk şey dokuma İzci yamalarının görüntüsü değildir. Diğer çağdaş markalar (örneğin Monzo, Chip ve Plum) karmaşık kişilik gelişimi veya genişletilmiş dünya inşası yerine görsel sadeliği hedefler. Ancak sağlam bir dış mekan teması, fintech alanında uygunsuz gelse de, Koto bir kimlik yaratmak için bu karşıtlıktan ustaca yararlandı. Kikin bu şaşırtıcı ve orijinal hissettiriyor.

Yeni bir dijital finans platformu olan Kikin, işletmelerin ‘insanlar ve gezegen için iyi olan’ çevreye duyarlı kararlar almasına yardımcı oluyor ve bu nedenle Koto, ‘açık havayı ön planda tutan ve sizi dünyanın bir parçası olma isteği uyandıran’ markalardan ilham almak için ilham aldı. topluluk’. Bu, stüdyonun bir dizi canlı sahne yaratmasına yol açtı. resimler Scouts veya Brownies gibi gençlik kulüpleriyle ilişkilendirilen başarının görsel dilini yansıtan dokuma yamalar sisteminde birleştirilen Patagonia ve North Face gibi outdoor giyim markalarını hatırlatıyor.

Bu tema içerisinde Koto’nun doku kullanımı özellikle başarılı. Lo-Fi ve retro baskı tekniklerinin unsurlarını bir araya getiren stilistik yaklaşım, dijital öncelikli markalamanın sıklıkla cilalanan parlaklığına cesur bir sıcaklık katıyor. Yamalar kravatlar, gömlekler, battaniyeler ve çantalar üzerinde yerinde gösteriliyor; fitilli kadife, polar ve su geçirmez kanvas Kikin’in marka dünyasının önemliliğini daha da vurguluyor. Keskin çözünürlükte çekilen her kumaş, dış mekanla doğrudan çağrışımları ve yaptığımız seçimler aracılığıyla marka bağlılığını ‘giyme’ fikrini çağrıştıracak şekilde akıllıca seçilmiştir. Çok kısa ve öz.

Bu arada Koto’nun görüntü işleme yaklaşımı, büyük doğal genişliklerin ve sans serif metinlerin Apple tarzı katmanlarını ucuz baskının dokusu ve samimiyetiyle harmanlıyor. Ortaya çıkan fotoğraflarda bir risograf saflığı var ve yine fiziksel üretimin sıcaklığını dijital alana ekliyor; Koto’nun deyimiyle ‘insancıllaştırma’ etkisi. Yeşil, doğal olarak marka paletinin temelidir ve doğa ve finans teknolojisi gibi ikiz temaları, derin orman yeşili ve parlak ‘tek renkli monitör’ fosforu ile akıllıca birleştirir.

Birincil yazı tipi, hem siyah hem de kalın kalınlıklarda Central Type’ın Deacon’udur; daha sonra küçük harfli kelime işareti ve bir kısayol simgesi oluşturacak şekilde uyarlanır. Burada ‘k’ harfi ters çevrilerek ‘Kikin’in desteklediği işlerin arkasındaki kişileri yansıtacak bir karakter haline geliyor’ (Koto’ya göre). İlginç animasyona rağmen bu kişileştirmeyi hemen anlamadım. Daha ziyade, Doğu Asya etkisi olduğunu varsaydım – ve biraz araştırınca ‘k’ ile Mandarin dilinde ‘ağaç’ (木) sembolü arasında çarpıcı bir benzerlik olduğunu gördüm. Diğer eleştirmenler Japonca ‘kişi’ (人) anlamına gelen kanji karakterine benzerliğe dikkat çekti. Ancak bu benzerliklerin kasıtlı olmadığı anlaşılıyor.

Bununla birlikte, Koto’nun geliştirmeye çalıştığı yaklaşılabilir, insan liderliğindeki havayı yaratmak için bu unsura kesinlikle ihtiyaç duyulmuyor ve burada stüdyo, yaklaşılabilir ve ticari arasındaki hassas noktayı yakalayarak başarılı oldu. Samimi hissettiren, topluluğun sıcaklığını çağıran pek çok şey var ama aynı zamanda Koto, insanların parasıyla ilgilenen bir şirket için önemli bir güvenilirlik havası oluşturarak formaliteye doğru dokunuşu yaptı. Tipografi keskin ve düzenlidir; grafikler ve çizelgeler ise açıklayıcı manzara ile resmi tasarım titizliğini dengeler. Dijital finansal danışmanlık ile İzciler kampı arasındaki uyumsuz bağlantının anlamlı olmasını sağlayan şey, bu hafif kurumsal parlaklıktır.