Koto’Yeni çalışması şüphesiz muhteşem; sonuçta, çok sevimli dinozorlardan oluşan bir grubun sevilmeyecek nesi var ki? Özellikle büyüleyici sahte naif bir tarzda oluşturulduklarında ve tüm renk paleti buna dayalı olduğunda Barney & Friends morumsu pembe ve ‘Z kuşağını baştan çıkaran efervesan neon’yeşil terminal‘.

Söz konusu proje Koto’nun Yaklaşık iki yıl önce başlayan ve çoğunlukla restoran ve bakkallardan oluşan bir kadroya plastik içermeyen sofra takımı, çatal bıçak takımı ve gıda ambalajı sağlayan De-Extinction için çalışıyoruz (ancak hangileri olduğunu tam olarak bilmiyoruz) yazma zamanı İnternet sitesi Bozuk). Şirketin konuşmasına göre, varoluş nedeni markaların ‘işletmeler ve gezegen için iyi olacak şekilde daha sürdürülebilir bir geleceğe doğru ilerlemesine’ yardımcı olmaktır.

Muhtemelen pek de iyi bir isim değil: Bana göre, Yokoluş İsyanı tarzı bir kampanya grubu fikrini çağrıştırıyor (gerçi daha sonra tartışıldığı gibi, bu muhtemelen kasıtlıdır) – bir çeşit kar amacı gütmeyen organizasyon veya bir eğitim programı olabilir . Ancak şirket büyük ölçüde sürdürülebilirliğe odaklı; ve ürünlerinin tedarik zincirinin tamamının mümkün olduğunca çevre dostu olacak şekilde, malzemelerinin tedarikinden imalat, nakliye ve hatta bertarafına kadar incelikle tarandığını vaat ediyor.

Markanın adının aslında aynı zamanda ‘diriliş biyolojisi’ olarak da adlandırılan yerleşik bir bilimsel terim olduğunu belirtmek ilginçtir. Yokoluş şu: Colossal Laboratories tarafından tanımlandı ‘sağlıklı ekosistemler üreten ve onaran dinamik süreçleri yeniden kurmak amacıyla ‘geri ıslah, klonlama ve genom düzenleme’ gibi yöntemler yoluyla ‘daha önce kaybolan türlerin yeni versiyonlarını yaratarak’ bitki ve hayvan yok oluşunu tersine çevirme süreci olarak biyolojik çeşitlilik’.

Bunu öğrenince, Koto’nun neden bu kadar anlamsız görünen bu ismi kullanmayı tercih ettiği anlaşılıyor: Ne de olsa, De-Extinction’ın (ambalaj şirketi) çalışma şeklinin tamamı, bize söylendiğine göre, ‘dinamik süreçlere’ dayanıyor. ‘sağlıklı ekosistemler oluşturmaya’ yardımcı olmayı amaçlıyoruz.

Koto’ya göre De-Extinction, adını, markasını ve görsel kimliğini yaratmak için ajansa başvurduğunda ‘tek kullanımlık ambalajlı ürünlerdeki statükoya meydan okumaya kararlıydı… Sektörle doğrudan mücadele edin’.

De-Extinction’ın adı cesur bir ifade olsa da, içinde yer aldığı ambalaj tedarikçisi sektörü tarihsel olarak oldukça sıkıcıydı – ya da Koto’nun ifadesiyle ‘görsel olarak yumuşak ve sözlü olarak kalıplaşmış’. Ajansın fikri, rakiplerin “işlemsel bir görünüm ve his” taşıdığını gören tüm alışılagelmiş kinayeleri yıkmak ve bunun yerine “amacın ihtiyaç duyduğunu hissettiğimiz kişilik ve karizma” ile dolu bir kimlik yaratmaktı… sürdürülebilirliği, değişime yön veren bir kavram haline getirmekti. boş bir basmakalıp sözden başka bir şey değil’.

Ve kimlik kesinlikle kişilikle dolu, çok ama çok hoş bazı şeylerle başlıyor resimler içinde hayat bulan hareket ve sınırlı ama çok dikkat çekici bir şeye güvenerek renk paleti yukarıda bahsedilen yeşil ve morumsu pembeye dayanarak.

Tipografinin kullanımı da mükemmel; Koto güçlü, mantıklı sans serif’i tercih ediyor Grotesk No.9 Birkaç yıl önce Monotype tarafından satın alınan Alman tipi dökümhane URW tarafından. Yazı tipi seçimi, Koto’nun kimlik için en büyük ilham kaynaklarından biri olduğunu söylediği şeye işaret ediyor: protesto. Grotesque No.9’un cesur, kararlı bir şekilde okunabilen ancak biraz dengesiz karakterlerinin pankartlara yerleştirildiğini hayal etmek zor değil ve De-Extinction’ın iklim krizi söz konusu olduğunda olumlu eylemleri teşvik etme misyonuyla uyumlu tamamen çarpıcı bir görünüm yaratıyor. ve bu tür konularda aciliyet duygusu uyandırın.

Koto, kimliği şekillendiren kapsayıcı konseptin benzer tabandan, neredeyse kültürlerarası eğilimlere sahip olduğunu söyledi – ‘İz Bırakma’ – genellikle festivaller ve kamp alanları için kullanılan ve daha alternatif yaşam tarzlarına öncülük edenler tarafından benimsenen bir tabir. Ancak 2024’te karşı karşıya kalacağımız iklim krizinin dehşet verici tanrılaşması hakkında gerçekten bir şeyler yapabilmek için, şu anda harekete geçmemiz gerektiğini anlamalıyız; çevre sorunları, Nag Champa tütsüsünün ve coşkulu dansa giden insanların yanında yer almamalı. olaylar.

İklim eyleminin kendisi gibi yok oluş, proaktif olmakla ilgilidir ama aynı zamanda stratejiktir: En acımasız kapitalist işletmeler bile bugün çevresel sorunları ele almak zorundadır, çünkü çok yakında malzeme kıtlığı gibi şeyler daha da yaygınlaştığında tedarik zincirleri kalmayacaktır. . Bu, Koto’nun kimliği yaratırken kabul ettiği bir şeydir: ‘De-extinction markası, tüm paydaşları (toptancılar, restoranlar ve aynı şekilde müşteriler) etkilerini iç gözlemlemeye, proaktif olarak strateji oluşturmaya ve iyileştirme için kolektif olarak çabalamaya davet ediyor.’ ‘Cesur bir tavırla endüstri normlarına meydan okuyor, kendisini ilgili bir ortak ve katalizör olarak konumlandırıyor, ambalaj tedarik zincirinin yeniden canlandırılmasında önemli değişikliklere öncülük ediyor ve bir yandan da eğlence katıyor’.

Burada eğlenceden çok daha fazlası var. logo kendisi bir kez daha sevimli dinozor olayına odaklanıyor – bir çocuğun muhtemelen bir tane çizeceği gibi, dört bacağı da arka arkaya olan, tatlı, tombul, brontosaurus tipi bir yaratık. Oldukça sevimli ve ısmarlama kullanılan marka işaretinin kıvrımlarını ve kesiklerini taklit ediyor. özelleştirilmiş tipografi bu karakteristik bir özellik ama dino logosunun garip anatomisini taklit etmesi açısından bariz bir şekilde ilginç değil. Kelime işaretiyle ilgili tek sorunum, ne yazık ki benim (muhtemelen mantıksız) yakındığım bir eğilime yönelmesi – özel bir isim olmasına rağmen tamamen küçük harfler kullanılması.

Şu anda De-Extinction web sitesinde markanın yerinde nasıl var olduğunu göremiyor olmamız çok yazık; çünkü kopya ve resimlerdeki hareketli öğeler Koto’nun vaka çalışmasında çok güzel çalışıyor. Diğer sorun ise şirketin izini sürmenin çok zor olması, çünkü Google’da ‘De-Extinction’ araması yalnızca bilimsel sonuçları çürütüyor gibi görünüyor. Umarım bu sadece diş çıkarma sorunlarıdır, çünkü bu büyüleyici derecede sevimli ama aktif olarak kendini gösteren kimlik, dinozorların nesli tükenmiş kuzenlerinin artık yapmadığı bir şekilde yaşamasına ve nefes almasına izin vererek dünyada olmayı gerçekten hak ediyor.