Niş, tekil şirketler, mağazalar ve markalar hakkında her zaman ilgi çekici bir şeyler vardır. Büyüdüğümde, örneğin sadece hasırdan yapılmış çeşitli şeylerin satıldığı bir dükkânı çok iyi hatırlıyorum. ‘Cephe’ kavramını anlamadan önce bu beni hem meraklandırdı hem de şaşırttı. bir la (ya da söylentiler öyle) bir zamanlar Hackney Yolu boyunca sıralanan ve polietilen ambalajlarında sergilenen inanılmaz derecede cafcaflı ayakkabılar ve el çantaları satan çok sayıda mağaza.

Ancak markaların niş olduğu ve ince örtülü kara para aklama planları olmadığı durumlarda, nadiren tamamen çekici olmazlar. Serres Toundra veya sadece Tondra kısacası bu da bir istisna değil; salatalıktan başka hiçbir şeyde uzmanlaşmıyor ve şu anda harika yeni markalar taşıyor LG2Toronto, Montreal ve Quebec City’de ileri karakolları bulunan yaratıcı bir stüdyo.

LG2, dünyanın en büyük bağımsız yaratıcı ajansı olduğunu iddia ediyor Kanada, ‘Quebec’in önde gelen salatalık üreticilerinden biri’ olan Toundra için ürünleri kadar taze yeni bir marka kimliği yaratmakla görevlendirildi. Markanın tam adı Les Serres Toundra, kelimenin tam anlamıyla Fransızca’dan İngilizceye ‘Tundra Seraları’ olarak çevriliyor ve ünlü salatalıklarının üretim sahalarını (Hollanda teknolojisinden ilham alan son teknoloji seralar) kuzeydeki Saint-Félicien’de sağlam bir şekilde konumlandırıyor. Quebec.

LG2, ‘Serres Toundra’nın seraları sayesinde Quebecliler tüm yıl boyunca taze, yerel sebzeleri yiyebiliyor’ diye açıklıyor. ‘Seralar, Kanada tundrasından bir taş atımı uzaklıktaki Kuzey ikliminde, yaz veya kış, yağmur veya güneşli havalarda çalışıyor. Genellikle bu tür ürünler için fazla soğuk olan bir iklimde sebze yetiştirmek yenilikçi bir başarıdır ve projeyi duyurmamız gerektiğini biliyorduk.’

Toundra 2016 yılında hayata başladı ve önceki kelime işareti 2000’li yıllardaki ‘∆’ sembolü son ‘A’ olmasına rağmen tamamen işlevsel ve oldukça klinik bir alanda oturuyor gibi görünüyor. Sade beyaz ve küçük resimli floro yeşili tam olarak kaliteyi, menşei ve çevre dostu olmayı haykırmıyordu; ancak eski logonun harikalar yarattığı nokta, LG2’nin Toundra için yaptığı işin gerçekte ne kadar mükemmel olduğunu göstermesidir.

Ajansların bir projenin ne kadar ‘yıkıcı’ olduğunu nefes nefese anlattıklarını duymak inanılmaz derecede sıkıcı ve klişe hale gelmiş olsa da, bazen bir şeyleri parçalayıp yeniden başlamak tam olarak ihtiyaç duyulan şeydir – burada da açıkça olduğu gibi.

Hem çekici hem de samimi bir görsel platform yaratmak isteyen ajans, sınırlı ama çarpıcı ve tamamen amaca uygun bir görsel platform kullanmayı tercih etti. renk paleti ‘Seralardaki gölgelerden ilham alınarak’ çeşitli yeşilimsi tonlar etrafında dönen çeşitli tonlardan oluşan bir set. Markanın ana renkleri Vert Forêt (orman yeşili), Jaune Soleil (güneş ışığı sarısı) ve Greige Mineral (çeviriye gerek yok).

Ancak Toundra markasının şüphesiz en çalışkan ve en akıllı unsuru tipografidir. Onu kesinlikle seviyorum – ve küçük ‘t’ harfiyle başlayıp tamamı büyük harf ‘OUNDRA’ ile başlayan alışılmadık duruşuyla, bu denizden ferahlatıcı bir mola. tüm küçük harfli kelime işaretleri bunlar son aylarda bolca çoğaldı. Harf formlarının, projeye son derece basit bir bakış açısıyla salatalıklardan ilham aldığını varsaymıştım: hepsi nefis organik yuvarlak kenarlar, dalgalı kalınlıklar ve bir şekilde hem eğlenceli hem de pragmatik olan dünyevi bir his.

Buna göre LG2ancak ‘yuvarlak’ yazı tipi seraların yıl boyu bolluğunu yansıtıyor; temiz, düz çizgiler ise Serres Toundra’nın tarıma olan titiz yaklaşımına selam veriyor. Her iki durumda da, bu harika marka işareti bu unutulmaz ve eğlencelidir ve şüphesiz rafta öne çıkma ve marka bilinirliği hedefine ulaşacaktır. Marka başka yerlerde oldukça sadeleştirilmiş sans serif yazı tipini kullanıyor İnsan ipiMichael Sharanda tarafından tasarlandı.

LG2 ayrıca minimal ama çalışkan bir paket oluşturdu. resimler Bu, Toundra’yı yılın 365 günü üretim yapan dost canlısı bir marka olarak tanıtmayı amaçlıyor. Ambalaj kutuları, yalnızca iki renk (biri eldeki malzemelerin çok akıllıca kullanılmasıyla kartonun kahverengisi) ve büyük harflerle gururla sergilenen marka işaretiyle her şeyi ölçülü tutarken; resimler, ürünler gibi varlıklar üzerinde hayat buluyor (artık her yerde bulunan taşıma çantası doğal olarak ortaya çıkıyor); sosyal varlıklar ve çevrimiçi kampanyalar; ve ambalaj tasarımlarına küçük ölçekli bir eklenti olarak. Bazı durumlarda, tek tek simgeler izole edilir ve editoryal stil üzerinde çıkartmalar gibi kullanılır, marka fotoğrafçılığının üstünden aydınlatılır, bu da güzel çalışır ve herhangi bir şeyin fazla kaygan veya ciddi görünmesini önler.

Toundra bir zamanlar baştan sona B2B, bilimsel ve sunum sunumunun en üstüne konulacak bir şey olarak aceleyle bir araya getirilmiş gibi görünürken, yeni tasarımlar çarpıcı, ustaca ilham verici ve markanın gerçekten ilgi çekici olacak yaşam tarzı yönlerine eğiliyor. laboratuvar/sera/hedge fonu halkından ziyade mağaza ve çevrimiçi alışveriş yapanlar.