LOGO’NUN DEĞERİ

Bir logonun maliyeti ne kadar olmalıdır?

Peki bu da 64.000 dolarlık başka bir soru değil mi: Bir logonun değeri nedir? Yüzlerce mi yoksa binlerce dolar mı değerinde? Şirketinizi (umarım) ömrü boyunca temsil edecek bir şeye dolar değeri bile koyabilir miyiz? Bunların hepsi şirketinizin markalaşmasına yaklaşıp yaklaşmadığınıza bağlıdır
gider olarak veya şirketinizin geleceğine yatırım olarak. Logonuzu basit bir masraf olarak görüyorsanız (örneğin FAKS kağıdıyla aynı kategoride), muhtemelen onu çok değerli görmeyeceksiniz. Zaman içinde test edilmiş ‘ödediğinizin karşılığını alırsınız’ felsefesini kullanarak ve logonuz yalnızca birkaç basılı kağıda ve 3 sayfalık web sitenizin sağ köşesine yapıştırmak istediğiniz güzel bir resimse, o zaman Etiket fiyatına göre yeni logo tasarımınız için alışveriş yaparak yeterince iyi hizmet alabilirsiniz. Ucuza alın. İşi bitirin.

Öte yandan, logonuzu şirketinizin genel resmine yapılan bir yatırım, sizin, personelinizin ve müşterilerinizin etrafında toplanabileceği bir bayrak olarak görürseniz, logonuz çok daha değerli olacaktır. Ve bunu doğru şekilde yapmak için harcanan ekstra zamana ve harcamaya değer. Bu, harika bir logo elde etmek için bütçenizi zorlamanız gerektiği anlamına gelmez – bunu yapmazsınız – ve görsel kimliğiniz için ne kadar ödeyeceğiniz size bağlıdır.

İyi bir logonun değeri.

Bir logonun değeri nedir? Cevap örnek olay incelemesinden örnek olay incelemesine farklılık gösterdiğinden her işletme sahibi adına konuşamam. Ancak bana yakın biri ve onun şirketi hakkında konuşabilirim. Personeldeki herkes logolarını kötü bir logo olarak görüyor. Yıllardır ortalıkta dolaşıyor (kuruculardan birinin çocukları tarafından bir dizi ‘gider tasarrufu’ şirket içi logo tasarım yarışmasının parçası olarak tasarlandı) ve hiç kimse onu değiştirmeyi önermeye bile cesaret edemiyor. Pazarlama ve reklam malzemelerinin geliştirilmesinde, alışılagelmiş ‘logoyu büyütün’ mantrasından ziyade, talimatlar genellikle logoyu büyütmeyi içerir.
logo daha küçük (kesinlikle yenileyici olsa da, bunun nedeni akıllıca olan herhangi bir şeyin aksine logoya duyulan güven eksikliğiydi). Logo gizlendi. Hayalet. Arka planda neredeyse görünmez seviyelere kadar perdelendi. Bazen logo hiç kullanılmıyordu (bu o kadar yaygınlaştı ki, yakın tarihli bir yönetim direktifi, logonun tahrif edilmemiş versiyonunda kullanılmasını resmi bir şirket politikası haline getirdi). Toplam sonuç – şirketin hiçbir bilgisi yok

tutarlı kimlik veya marka. Bu çok yazık. Şirket toplum hizmeti alanında faaliyet gösteriyor, bir kova dolusu broşür ve üçe katlanmış broşürler gönderiyor, tonlarca etkinlik tişörtü, pankart ve biblo basıyor. Logo binanın yan tarafındadır ve eminim ki, hiç kimse az önce postayla aldıkları broşür ile aşağıdaki büyük bina arasında bir bağlantı kuramadığı için, kapıdan girme işlerinden büyük bir kısmını kaybetmişlerdir. sokak. Personeldeki herkes bunu biliyor, ancak logoyu değiştirmek (ve “üst kattaki” birini rahatsız etme riskini göze almak) yerine, tutarlı bir anlaşma olmaksızın hizmetleri pazarlamaya devam ediyorlar.
altında pazarlamak için banner. Sonuçları acı mı çekiyor? Kaybın üzerine bir dolar rakamı koymak imkansız olurdu ama ben buna evet diyorum ve bu takımın etkili bir logoya şiddetle ihtiyacı olduğu kanaatindeyim. Kuruluşun ilk aşamalarındaki birçok şirket gibi. Bir logonun değeri açısından belki de yeni kurumsal kimliğinizden neler bekleyebileceğinize veya bekleyebileceğinize bir göz atmalıyız.

Bir logo şirketinizi güçlendirecek mi, yoksa yıkacak mı?

Peki şirketiniz için bir logo geliştirmekten ne bekleyebilirsiniz? Örneğin iyi bir logo bir iş yaratır mı? Hayır. Eğer işletmeniz kulaktan kulağa ya da yönlendirmelerden geliyorsa, bir logoya bile ihtiyacınız olmadığını söyleyebilirim. Yeni bir şirket adı yeterli olacaktır (hatta baskı yapıyorsanız kendi adınız bile)
kişisel dokunuş). Ancak şirketinizi diğer insanlara karşı pazarlamaya, rekabet etmeye ve tanıtmaya çalıştığınızda bu gerçekten bir sorun haline gelir.

Belirli bir iş sektörüne ‘sahipseniz’, neden özel logo çalışmasının masrafı ve zahmetiyle uğraşasınız (“iyi görünmekle” ilgilenmiyorsanız)? Öte yandan, ‘sektörün sahibi’ değilseniz, pazarın dikkatini çekmek için bir pazarlama cephaneliğine ihtiyacınız olacak ve birkaç nano saniye içinde daha iyi, daha hızlı, daha ucuz olduğunuzu ileteceksiniz ( veya tanıtmaya çalıştığınız belirli ‘kanca’ ne olursa olsun). Karmaşık bir ortamda öne çıkmanız gerekiyor ve gerçeği söylemek gerekirse, şirket logonuz bunun bir parçası. Bir kısmı ne kadar? Ne tür bir pazarlama yapmaya çalıştığınıza bağlıdır.

Bazen durum kritiktir. Çoğu durumda, şirketiniz hakkında savaş ve parça eleştirisi yazacak kadar gayrimenkulünüz olmayacak; YALNIZCA logonuzu ve birkaç yazı kırıntısını kullanabileceksiniz. Göz alıcı bir şeye ve en azından ne yaptığınıza dair bir ipucuna ihtiyacınız olacak. Kendinize dürüstçe sorun; mevcut logonuz bunu yapıyor mu? Değilse, olmalıdır. İyi bir logo aynı zamanda kuruluşunuza oldukça hızlı bir şekilde ‘anında’ güvenilirlik kazandırabilir ve herhangi bir küçük işletmenin (en azından bir düzeyde) ‘büyük çocuklar’ ile aynı oyun alanında görünmesine yardımcı olabilir. İyi bir logo, kötü bir iş planını kurtarmaya, kötü müşteri hizmetlerini veya kötü fiyatlandırma modellerini ortadan kaldırmaya yardımcı olur mu? Tabii ki değil. Ancak ‘vardığınız’ izlenimini vermenize kesinlikle yardımcı olacaktır. Gerisi size kalmış. ‘Atı suya götürmek’ falan.

800.000 dolarlık logo. Göründüğünden daha fazla.

Tüm bu markalama iyiliğinin değeri ne kadar? Ne hakkında konuştuğumuza bağlı. Birkaç yıl önce tasarım ve iş çevreleri yaklaşık olarak şikayet ediyorlardı. Organizatörlerin 2012 Londra Olimpiyat Oyunları’nın yeni logosu için ödediği 800 bin dolar. Adil olmak gerekirse, şu anda kıvranan sahiplerin bu yüklü miktar karşılığında logolarının birkaç vektör versiyonundan çok daha fazlasını aldıklarından şüpheleniyorum. Muhtemelen tam bir marka çalışması ve entegrasyon planının (animasyonlar, filmler, raptiyeler vb. gördük) yanı sıra birincil (ve yanlış yönlendirildiğini iddia edebilirim) odak gruplarından bahsediyoruz.
Bu büyüklükte bir projede yer alıyoruz. Tasarım kariyerim boyunca bu kapsamdaki marka sunumlarında yer aldım (doksanlı yılların ortalarında yeni NorTel logosunun geliştirilmesine yönelik bazı marka uygulama programları üzerinde çalıştım, logonun tasarımcısı olarak değil, ancak bazı ek pazarlama materyalleri).

Plan tamamen markayı yeniden yaratmaktı

Northern Telecom’dan hippi NorTel’e, yeni bir logo (muhtemelen internet çağının ilk gerçek ‘küre ve swoosh’ logosu) ve resmi olarak kısaltılmış bir isimle tamamlandı. NorTel’in maliyeti 600.000 $ aralığındaydı ancak yeni markanın tüm tasarımını ve kapsamlı uygulamasını içeriyordu (
stil kılavuzu tek başına 400 sayfanın üzerindeydi) ve ayrıca tüm destek malzemeleri, süs eşyaları ve pazarlama da vardı. Yeni tasarım, son dakikaya kadar gizli tutulurken aynı zamanda her malzeme kırıntısında eskisinin yerini almak zorundaydı. Marka değişikliğine ilişkin ilk spekülasyonlar, hissedarlarda ‘gerginlik’ yaratma riskini taşıyordu, bu nedenle gizlilik anlaşmaları imzalamak zorunda kaldık (bu anlaşmalar aynı zamanda içeriden edindiğimiz bilgiler nedeniyle belirli bir zaman dilimi içinde NorTel hisselerini satın almamızı da yasaklıyordu). Yeniden markalama, ya başı dertte olan (ve kimlik bulmak için çabalayan) bir şirketi ya da hazır olan bir şirketi gösterebilir.
yeni bir seviyeye taşımak için. E-tablolarla sayıyı hesaplayanlar, yeniden markalamayı QT’de tutmanın daha iyi bir strateji olduğunu anlamıştı; piyasa spekülasyonuna ne kadar az zaman ayrılırsa o kadar iyi. Ve doğru, yeni logo ve isim açıklandığında NorTel’in hisseleri çarpıcı biçimde arttı (ancak yaklaşık bir yıl sonra düşüşe geçti). Şirket bir gecede milyonlar kazandı, yani harcadıkları 600 bin dolar çok azdı.

Harcanan para ve geri alınan para.

Sanırım demek istediğim, insanlar yaklaşık 800 bin dolarlık logoları okuduğunda. veya 10 bin dolarlık logolar, hatta 5 bin dolarlık logolar, sanat eserinin ve yalnızca sanat eserinin bu kadar maliyetli olduğuna inanıyorlar. Ne münasebet. Ancak bu boyuttaki bir şeyin ‘perde arkasını’ anlamayan insanlardan ‘Daha az parayla daha iyi bir logo tasarlayabilirdim’ yorumlarını almamızın nedeni de bu. Ve bazı tasarımcı arkadaşlarımı kızdırmak pahasına da olsa hayır, bunu yapamazlardı. Küçük tasarım stüdyolarının ve serbest tasarımcıların çoğu, bu nitelikteki büyük bir yaygınlaştırmayı finanse edemedi (ve onların müşterileri de bunu yapamaz) – bu nedenle büyük kampanyalar genellikle gerekli bütçelere (ve daha da önemlisi devasa miktarda ürün yelpazesine) sahip yerleşik ajanslara dağıtılır. kredi). Dolayısıyla, küçük bir işletme sahibi bir işletme logosu için 500 $, 1000 $ ve hatta 2000 $ ödediğinde, bu bağlamda Londra Olimpiyat organizatörlerinin aldığı sonuçların aynısını ALMAYACAKTIR (aynı şeyi beklememelidirler).

Tasarım şirketleri 150 $’lık logo tasarım paketlerini Landor’daki 80.000 $’lık marka uygulamalarıyla küstahça karşılaştırdıklarında, müşterilerin muhteşem (ve oldukça gülünç) fiyat farkından etkilenmesini umarak elmaları portakallarla karşılaştırıyorlar. Ayrıca hizmetlerini işletme sahiplerine masraf olarak pazarlıyorlar ve bu açıdan bakıldığında ‘daha ucuz olan daha iyi’ demek sorun değil. Kurumsal logonun bir masraf değil, şirketinizin geleceğine yapılan bir yatırım olduğunu ve buna yazıcı toneri satın almakla aynı kafayla yaklaşmanın sonuca zarar verebileceğini savunuyorum.

Nispeten konuşursak, şirketinizin ömrü boyunca, logonuz ve başlangıçta onu geliştirmek için harcadığınız para kadar fayda sağlayacağınız çok az şey olacaktır. Bu yatırımın ne kadar değerli olduğuna siz karar vereceksiniz. Evdeki bir işletme için öngörülen satışlarınız yıllık 10.000 ABD doları aralığındaysa, logo ve marka çalışmalarına birkaç bin dolar yatırmak mantıklı mı? Muhtemelen değil. Bu satışları 100 bin dolar veya daha yüksek aralığa çıkarmayı mı hedefliyorsunuz? O zaman yatırım daha mantıklı olur. Ve benzeri.

Logo etiketi fiyatı.

Bir logonun değerine (aynı masrafın aksine) gerçek bir dolar rakamı koymak zordur, ancak bunun önemli olduğunu düşünüyorum. Etkili bir logo, potansiyel müşterilerinize hikayenizi veya daha doğrusu hikayenizin bir kısmını anlatmanın bir yoludur. Bazen mevcut tek yöntem budur; yapılması en iyisi
sayılır. Ve her zaman kendi başınıza yaparak, bir öğrenciyi işe alarak veya internette bulduğunuz indirimli logo tasarım hizmetini tercih ederek ucuz tasarım işleri bulabileceğiniz doğru olsa da, önceden uzun uzun düşünmek muhtemelen akıllıca olacaktır. Bu şekilde. Eski bir atasözü vardır
“ödediğinizin karşılığını alırsınız” gibi bir şey. Bunun logo tasarımını içermediğine inanmak için hiçbir neden yok.

Logo tasarımı bütçesinin belirlenmesi.

Peki bir logo için ne kadar ödemelisiniz? Bu tamamen beklentilerinize bağlı. Sadece güzel bir fotoğraf istiyorsanız birkaç yüz dolara bakıyorsunuz. Bu tür bir proje, müşterinin sanat yönetmeni olarak hareket etmesini ve bazı yönlerden logonun fiili tasarımcısının da rol almasını içerir. Tasarımcıyı sürecin yaratıcı yönünden çıkarır ve onları bir çift ele, bir Mac’e ve kiralık bir Adobe Illustrator kopyasına indirger. Pragmatik olarak konuşursak, müşterinin ‘bunu taşı ve şunu ekle’ talimatlarını takip etmek ‘en az direnç gösteren yoldur’; revizyonlar ve orijinal konseptler bir anlamda cinayettir.
zaman saati – ve sonuçta herhangi bir tasarım projesine daha az zaman harcanmasına yol açabilir. Bu nedenle daha düşük fiyat etiketi. Hatta böyle bir yöntem düzgün bir logo geliştirmeyi imkansız kılmaz. Eğer denkleme oranlar koyarsak, düzgün bir logo geliştirme şansını elli/elli civarına koyardım.

Peki tasarım değerini temsil ediyor mu? Belki de değil. Bu ‘kapıdan dışarı çık’ metodolojisi, bir logo oluşturmanın, pikselleri ve vektörleri bir monitörün etrafında hareket ettirmek, müşterinin ‘beğeneceği’, onaylayacağı ve sonunda parasını ödeyeceği güzel bir resim yaratmaya çalışmak olduğu önermesini benimsiyor. Öte yandan eğer
Bir tasarımcıyla ‘birlikte’ çalışmak istiyorsanız (çok büyük bir fark) ve onun fikirlerini ve konseptlerini keşfetmeye açıksınız – hatta biraz ‘rezervasyon dışı’ olsalar bile – etkileyici bir logo falan geliştirebilirsiniz. sıradışı. Bu süreç biraz daha karmaşıktır, daha fazla zaman alır ve parasal yatırım gerektirir. Şirketiniz hakkında daha fazla araştırma yapın.

İlgili markalama çalışmalarına genel bakış. Logonun yankı uyandırması gereken insanların anlaşılması. Biraz güçlük biliyorum ama harcanan fazladan zaman, bir tasarımcıya benzersiz bir görsel gayrimenkul parçası yaratmada yardımcı olacak her türlü bilgiyi, fikri ve yönlendirmeyi sunabilir. Diş gıcırdatma, saç çekme gibi bir ileri geri hareket olabilir, ancak günün sonunda logonuzu TASARLAMAK için birini işe almıyor musunuz? üzerine şirket adı mı yazıldı?