İngiliz şirketi Tate & Lyle Sugars yeni bir lansmanı duyurdu. yeniden markalamak 19. yüzyılın sonlarında şeker şurubu markasının kuruluşundan bu yana ilk kez Lyle’s Altın Şurubu’nu piyasaya sürdü.

Markalaşma – Guinness Dünya Rekorları tarafından onaylandı Değişmeyen en eski marka ambalajı, arılarla çevrili ölü bir aslan resmini ve ona eşlik eden dini sloganı kaldıracak şekilde güncellendi.

Ürünü 21. yüzyılın izleyicisine ulaştırmak amacıyla yeni logo genelinde kullanılacak Lyle’ın Altın Şurubu şişeleri sıkın. Ancak markanın klasik yeşil teneke ambalajı, 150 yıllık orijinal aslan resmini koruyacak.

Lyle’ın Altın Şurup marka direktörü James Whiteley, “Orijinal markamızı miras teneke kutuyla onurlandırmaya devam ederken, tüketicilerin markaların zamana ayak uydurduğunu ve mevcut ihtiyaçlarını karşıladığını görmeleri gerekiyor” dedi.

“Taze, çağdaş tasarımımız, Lyle’s’ı modern güne taşıyor; gündelik İngiliz evlerine hitap ederken aynı zamanda nostaljik ve orijinal Lyle’s hissini veriyor.”

Lyle’s Golden Syrup, 1881 yılında İskoç işadamı Abram Lyle tarafından kuruldu ve şirkete göre, markanın Eski Ahit’teki Samson’un İncil’deki hikayesinden alınan orijinal logosuna Lyle’ın dini inançları yol açtı.

Orijinal hikayede, diktatör Samson bir aslanı çıplak elleriyle öldürür ve daha sonra leşinin içine yuvalanmış bir arı kovanı keşfeder ve şöyle bağırır: “Güçlüden tatlı bir şey geldi”.

Bu alıntının yorumu – “Güçlüden tatlılık ortaya çıktı” – şimdiye kadar aslan leşi logosuna eşlik etti ve şirket, yeniden markalamanın bir parçası olarak bu alıntıyı kaldırmayı tercih etti.

Aslan ikonografisi soyutlanmış ve basitleştirilmiş, tüm gövdeli aslan leşi ve arı sürüsü kaldırılmıştır. Bunların yerini dekoratif bir altın aslan başı ve orijinal ürün hikayesiyle bağlantıyı koruyan tek bir uçan arı alıyor.

Whiteley, “Yeni tasarımın tüketicilerin Lyle’s’ı uygun fiyatlı, günlük bir ikram olarak keşfetmesini kolaylaştıracağından ve markayı modern Birleşik Krallık ailesinin vazgeçilmez şurup markası olarak yeniden tesis edeceğinden eminiz” dedi.

Yeni ambalaj tasarımı, bu aydan itibaren markanın sıkma şişeleri, tatlı malzemeleri ve porsiyon paketleri yelpazesinde kullanılmaya başlanacak.

Yeniden markalamanın zaten tartışmalı olduğu kanıtlandı. özellikle geleneksel Hıristiyan gruplar arasında Dini imgelerin seyreltilmesinden yakınanlar.

Tate & Lyle Sugars, marka değişikliğinde dinin “hiçbir rol oynamadığını” söyleyerek yanıt verdi.

Lyle’s Golden Syrup, 2010 yılında American Sugar Holdings Group (ASR) tarafından satın alınan Tate & Lyle Sugar’a aittir. Tate & Lyle’s, ilk olarak 1921 yılında Abram Lyle & Sons ile rakip şeker tüccarları Henry Tate & Sons arasındaki birleşmenin ardından kuruldu.

Yiyecek ve içecek sektörünün başka yerlerinde de tatlı markası Jell-O yakın zamanda on yıl aradan sonra ilk kez yenilendi Ve Pepsi, 1990’lı yılları anımsatacak şekilde logosunu güncelledi.

Resimler Tate & Lyle’ın izniyle.