Hepimiz markalaşmanın çeşitli unsurları birleştirdiğini biliyoruz, ancak markanın sesini duydunuz mu? İşletmenizin niş alanında öne çıkmasına ve işletmenizi güçlendirmesine yardımcı olacak marka sesini, özelliklerini ve en iyi uygulamalarını derinlemesine incelerken bize katılın. marka kimliği.

Blogumuzun ayrıldığı üç kategoriye bakalım:

Marka Sesi Nedir?

Birbirimizle iletişim kurma şeklimiz çeşitli biçimlerdedir. Sesinizin tonundan argo ve aksanınıza kadar her şey dinleyicinin mesajınızı nasıl duyduğuna bağlıdır.

Bu hem kurumsal hem de kişisel ortamlar için geçerlidir. Bir işletme olarak sizin için mesajınızı nasıl söyleyeceğinizi belirlemek ve hedef kitlenizle bağlantı kurmasını sağlamak çok önemlidir.

Bunun harika bir örneği, TGIF veya TBT gibi hashtag’leri kullanmak ve gönderinizi Y kuşağına ve z kuşağına yönlendirmek olabilir. Ancak daha büyük bir yaş grubunu hedefliyorsanız, bu hashtag’ler yanlış hedef kitleye ulaşacak ve yanlış iletişim yaratacaktır.

Bundan kaçınmak istiyoruz, bu nedenle marka sesinizi oluşturun. Bir işletme olarak profesyonel görünmeli ancak bağ kurulabilir görünmeli ve hedef pazarınıza anlatmak istediğiniz konuda yetki sahibi olmalısınız.

Türünün tek örneği olan marka sesiniz tam olarak bunu yapar. Sektörler ve niş alanlar her gün gelişen işletmeler tarafından doyurulurken, markanızı koruyun ve müşterilerinizin istediği ve ihtiyaç duyduğu kişi olduğunuzu kanıtlayın.

Nasıl iletişim kurduğunuz önemlidir; işletmeniz için en iyi marka sesini yaratmak için gelin unsurları ve ipuçlarını öğrenelim.

Marka Sesini Yaratan Unsurlar

İletişim çok yönlüdür. Etkili hale getirmek için hangi parçalar üzerinde çalışacağınızı bilmeniz gerekir. Yukarıdaki örneği tekrar kullanalım.

Hedef kitlenizin kuşak farklılıkları. Marka sesinizi şekillendirmek için hedef kitlenizi tanımlamanız gerekir.

Z kuşağı için sevdikleri ton, sanki onlarla bire bir konuşuyormuş gibi kişisel konuşmanızdır. Bir arkadaşınızla konuşuyorsunuz.

Tonunuz Millennials için BS olmadan doğrudan noktaya gelmelidir. Ama aynı zamanda akıllı görünmeli ve ne söylediğini de bilmelisin, yoksa seni canlı canlı yerler.

Marka sesinin genel markalamanızı nasıl etkileyeceğini görüyor musunuz? Ve senin herhangi bir parçan gibi pazarlama planıtemsilcinizin özellikleri var.

Onları burada tanıyın. İnterneti araştırırken etkili bir marka sesi için ayarlamanız gereken dört tane bulduk.

Karakter

Marka sesinizin hissi, pazarınıza kim olduğunuzu yanıtlar. Bu, tıpkı Ronald McDonald veya Wendy’nin kendisi gibi, izleyicilerinizin özdeşleşebileceği benzersiz maskot veya sözcüdür.

Bu, pazarınıza anlattığınız kişiliktir; bir yere mi gidiyorsun sevimli hava? Ya da belki konuşkan olmak, ancak nişiniz hakkında bilgili görünmek istiyorsunuz.

Karakteriniz hakkında düşünürken bu üzerinde düşünmeniz gereken bir şey.

Amaç

Adından da anlaşılacağı gibi, kullandığınız kelimelerin bir amacı olması, basit bir anlamı olması gerekir. marka mesajı pazarınızın anlayacağı süslü kelimelerle eşleştirilir.

Marka sesinizi değiştirmek için genellikle kullanabileceğiniz üç tür form vardır:

  • Satış
  • Nişanlanmak
  • bilgilendirme

Diyelim ki satışları teşvik etmek istiyorsunuz ve bu nedenle “Sizinkini Buradan Alın” veya “Bugün Katılın/Abone Olun ve Kaçırmayın…” diyen bir CTA’nız olur. Bunlar okuyucunuzu harekete geçmeye teşvik etmenize yardımcı olacak örneklerdir.

Veya pazarınızla etkileşim kurmak istiyorsanız, başlığınıza şöyle bir şey ekleyebilirsiniz: “En beğendiğinizi aşağıya yorumlayın___. Sizden haber almayı seviyoruz. Bu tür bir ses, pazarınıza onlarla konuşmak istediğinizi söyler ve insanların sevdiği kişisel bir his verir.

Bilgilendirme amacıyla bir hikaye anlatabilir veya ‘düşünceye hitap eden bir üslup’ kullanabilirsiniz. Pazarınızın, verdiğiniz bilgilerin bilmesi gereken bir şey olduğunu düşünmesini sağlayın: “İşte (ürününüz veya nişiniz) hakkında ___ gerçekler.”

Bu tür bir ses, bilgili ve inandırıcı görünmenize olanak tanır ve izleyicilerinizin ilgisini çekersiniz çünkü onlar eğlenir ve sizden öğrenirler.

Sözdizimi

İkincisi, sözdizimimiz, yani hedef kitlenizle iletişim kurmak için kullandığınız dil var. Bu bölüm, pazarınızla konuşmak için kullandığınız kelimeleri ifade eder.

Resmi ve gayri resmi konuşma kalıplarından yalnızca sizin, müşterilerinizin ve iş arkadaşlarınızın anlayabileceği jargon ve argoya kadar. Örnek olarak TBT ya da #TGIF hakkında söylediklerimiz olabilir.

Perşembeyi Geri Atın ve Tanrıya Şükür Bugün Cuma herkesin bildiği terimler değil. Bu nedenle pazarınızın anlayabileceği kelimeleri ve cümleleri kullanmaya dikkat edin.

Ton

Son olarak, pazarınıza nasıl ses verdiğinizi biliyoruz. Marka sesiniz duruma göre değiştiği için karakterden farklıdır.

Diyelim ki bir siparişi kabul ediyorsunuz. “Merhaba dostum, işte siparişinin faturası. Lütfen tekrar kontrol edin…” Müşterinizin siparişinin not edilmesinden memnun ve yakın görünüyorsunuz ve siparişin doğru olup olmadığını onaylamasını istiyorsunuz.

Ancak müşterinizin endişelerini ele alırken, ki onlar bir Karen’dır, ses tonunuz daha otoriter ama empatik bir üslupla olacaktır: “Merhaba dostum, siparişin hakkında böyle hissettiğin için üzgünüz. Ancak verilerimizi kontrol ettik ve gecikmeyle ilgili söylediklerinizin bir anlamı yok…”

İşte tonunuza uygun düşünce eşleştirmeleri için bazı yiyecekler:

  • Bilgili ama küçümseyici değil
  • Dostça ama Resmi
  • Sevimli ama Utangaç değil
  • Komik ama kaba değil

Marka sesinizi oluşturan dört unsur duruma göre farklılık gösterebilir ancak onun etrafında oluşturduğunuz algı aynı kalır. Bunu yapmanın mükemmel bir yolu, duygusal tasarım marka sesinize yönelik görsel ve işitsel içeriğe sahip olduğundan.

Aynı zamanda işletmeniz için en iyi izlenimi yaratmanıza da yardımcı olur; bu, müşterinizin sizden biri olması için harcadığı 7 saniye için harika bir şeydir.

Benzersiz Bir Marka Sesi Oluşturmanın İpuçları

Şimdi marka sesinizi hedef pazarınızda daha tanınabilir hale getirmek için atabileceğiniz adımlara bakalım. Onlara farklı olduğunuzu hissettirmeliyiz.

  1. Marka Kişiliğini ve Hedef Kitleyi Görselleştirin
  2. İçeriğinizin Amacını Belirleyin
  3. Benzersiz Terimler ve Tanımlar Sözlüğü
  4. Hedef Kitlenize Uyum Sağlayın
  5. Tutarlılık Yanlış Anlaşılmayı Azaltır

1. Marka Kişiliğini ve Hedef Kitleyi Görselleştirin

Konuştuğunuz kişiye bir yüz verin; Kim olmak istediğinizi görselleştirmenize yardımcı olur, böylece siz ve ekibiniz aynı sayfada olursunuz.

Daha iyi planlama yapmanıza yardımcı olmak için işte size bazı yönergeler:

  • Kurgusal Ad
  • Yaş
  • Kişilik
  • İlgi alanları
  • Beğenmedikleri

Kişiliğinize daha tanımlanmış bir kişilik özelliği kazandırmak istiyorsanız, 16 Kişilik Testi. Ayrıca işinize uygun bir marka kişiliği yaratmanıza yardımcı olması için İsviçreli psikiyatrist ve psikanalist Carl Jung’un 12 Arketip kitabına da bakabilirsiniz. Bundan sonra hedef kitlenizi belirlemelisiniz: Z kuşağı, Y kuşağı veya her ikisi.

Her iki neslin de beğendiği üslup için Marka Sesi Yaratan Unsurlar’ın ilk bölümüne dönüp bakabilirsiniz. Ayrıca Genç Yetişkinlerden (20-30) Yetişkinlere (30-45) kadar belirli yaşları da temel alabilirsiniz.

Kim olduğunuzu ve mesajınızın kime ulaşmasını istediğinizi tam olarak belirleyebildiğiniz sürece marka sesiniz şekillenmeye başlayacaktır.

2. İçeriğinizin Amacını Belirleyin

Daha sonra, pazarınızla NEDEN iletişim kurmak istediğinize sahibiz. İçeriğiniz nerede görünecek?

Gönderilerinizde nasıl ses çıkaracağınızı planlamanıza yardımcı olması için bunu düşünün. Bu alanda size yardımcı olması için her zaman marka sesinin unsurlarına bakın.

Ancak burada yayınlarınız için hatırlamanız gereken bazı anahtar kelimeler var. instagram, Tiktok, Youtubeve diğerleri:

  • Aktif = Satış
  • Biraz Jargon bilgisine sahip = Bilgilendirici
  • Konuşkan veya Arkadaş canlısı = Etkileşim

3. Benzersiz Terimler ve Tanımlar Sözlüğü

İster yazılarınızı ister bloglarınızı web siteniz için canlandırıyor olun, kendinize ait şartlara sahip olduğunuzdan emin olun.

Şuna baksana Spotify. Kullanıcılarla bağlantı kurmak için genellikle samimi bir tonla esprili kelimeler kullanırlar. Örneğin Spotifycore veya Streambait pop’a bakın. Bu terimler, Spotify veya diğer müzik akışı hizmetlerinden Chill Hits veya Alternative Beats gibi hit çalma listelerini tanımlar.

Şuna da bakabilirsiniz: Elma AirDrop veya Apple ile ilgili diğer ürünleri kullanmalarına bir örnek olarak. Ürünlerini tanımlamak için kendi kelimeleri var.

Siz de kendinizinkini yapabilirsiniz. Bunu yapmak, pazarınızda yankı uyandıran içerik oluşturmanıza olanak tanır.

4. Hedef Kitlenize Uyum Sağlayın

Bir işletme olarak kimliğinizi kaybetmenizi istemediğimiz için bu kısım biraz zordur. Ancak bazı belirli kelimeler ve platformlar hedef kitlenizde daha iyi yankı uyandırır.

Ve görsellerinizi bu tür kelimelerle eşleştirmeniz gerekiyor. Diyelim ki bir hediye yapıyorsunuz. Hareketsiz bir görüntüyle mi, kısa bir videoyla mı yoksa yoksa kısa bir videoyla mı gideceğinize karar vermelisiniz. animasyonlu gönderi.

Daha sonra satış yapmak için marka sesinize uygun bir başlık ekleyin. Bu resmi aklınızda tutarak kullanacağınız ses tonunu ve kelimeleri planlamaya başlayabilirsiniz.

5. Tutarlılık Yanlış Anlaşılmayı Azaltır

Son olarak yeterince tutarlı olmayı vurgulayamayız. Ürün açıklamasına yönelik bir iş e-postası olup olmadığı etiket tasarımımarka kişiliğinize sadık kalan belirli kelimeler ve tonlar vermeniz gerekir.

İster dijital ister basılı pazarlama olsun, her ikisinin de işletmenizin söylediği gibi göründüğünden emin olun. Diyelim ki Instagram paylaşımınızdaki selamınız.

“Hey ____ sevgilim! Şu anda devam eden bir satışımız var. Bunu kaçırmayın!” Buna karşılık, nişle ilgili konular ve duyurularla ilgili tüm gönderileriniz, onları güncel tutmak için nasıl sunduğunuza dair bir ince ayar ile aynı havaya sahip olabilir. Sağlam bir uygulama marka varlık yönetim sistemi markanızın sesini ve varlığını geliştirerek, tüm platformlarda marka tutarlılığını koruma sürecini önemli ölçüde kolaylaştırabilir.

Ayrıca, marka değişikliğinden bahsetmediğiniz sürece pazarınız sizi sözünüze dönmekle suçlayamayacağı için yanlış anlamaları da azaltır.

Bugün Marka Sesinizle Öne Çıkın!

İşte karşınızda, marka sesiyle çevrimiçi ortamda kendinizi benzersiz bir şekilde markalamanızı sağlayacak bir kılavuz. Ünlü deyişin dediği gibi, iletişim bir ilişkiyi bozabilir veya bozabilir.

Kelimelerle ve kelimelerle pazarınızda olumlu bir izlenim yaratın. medya tasarımı iş çabalarınızı ilerletmek için. Bir kişi kiralayabilirsiniz serbest tasarımcı sana yardım etmek için.

Veya tasarımları şablonlar aracılığıyla özelleştirebilirsiniz. İtibaren kartvizitler ile faturalar Ve Facebook reklamlarıişletmenize en uygun olanı tasarlama deneyimini yaşayabilirsiniz.

Marka sesinizi oluşturun ve pazara bugün var olduğunuzu anlatın.

Markalama hakkında daha fazlasını buradan okuyun:

DesignCrowd tarafından 25 Mayıs 2023 Perşembe tarihinde yazıldı.

DesignCrowd, dünya çapındaki serbest grafik tasarımcılara ve tasarım stüdyolarına erişim sağlayarak logo, web sitesi, baskı ve grafik tasarım hizmetleri sağlayan çevrimiçi bir pazar yeridir.



Source link