Okyanusun derinliklerinden Himalayaların yükseklerine kadar, National Geographic okuyucuları 1888’den bu yana insan bilgisinin ve hayal gücünün en uzak noktalarını keşfetmeye davet ediyor. Chermayeff & Geismar & Haviv tarafından 1997’de oluşturulan dikdörtgen, sarı çerçeveli ikonik logo, bir duvar halısında birleşerek bilim, kültür ve keşifle eşanlamlı hale geldi. ilgi çekici hikayeler ve nefes kesici fotoğraflar.

National Geographic veya kısaca NatGeo, kuruluşundan bu yana basılı, dijital, televizyon ve daha fazlasını kapsayan, bilimi, coğrafyayı, tarihi ve kültürü araştıran çok yönlü bir platforma dönüştü. NatGeo, makaleleri, belgeselleri, eğitim girişimleri ve fotoğrafları aracılığıyla dünya çapında merak uyandırmayı, anlayışı teşvik etmeyi ve koruma çabalarını desteklemeyi amaçlamaktadır.

Aylık 84 milyondan fazla okuyucusu olan dünyaca ünlü dergi, bu ay önemli bir tasarım yenilemesini duyurdu. Ortaya çıkan bu dönüşüm Mart sayısıGenel Yayın Yönetmeni yönetimindeki ilk çıkışını işaret ediyor Nathan Lump ve Kreatif Direktör Paul Martinez2022’de rollerini üstlenen Lump’ın zengin editoryal geçmişiyle, ZAMAN Ve New York TimesMartinez’in yaratıcı uzmanlığının yanı sıra Seyahat + Eğlenceİkili, yayına temel bir deneyim getiriyor.

Temel tasarım ve içerik öne çıkanları şunları içerir:

• Tam sayfa görsellerden oluşan bir seçki olan “Odakta” ​​da dahil olmak üzere yeni bölümler National Geographic‘nin alandaki fotoğrafçıları, fotoğrafa ve görsel hikaye anlatıcılığına odaklanmayı güçlendiriyor.
• Kısa biçimli içerik artık daha çeşitli ve dinamik bir okuma deneyimi yaratmak için derinlemesine özelliklerle serpiştirildi.
• Daha kolay okunabilmesi için daha büyük bir yazı tipi; okuyucunun geri bildirimlerini dikkate alan kasıtlı bir güncelleme.
• Ve daha sanatsal, samimi görseller içeren, yalnızca abonelere özel bir kapak.

Bu yeniden tasarımın ardındaki itici güçleri ve 130 yılı aşkın geleneği sürdürürken basılı ve dijital izleyicilerin gelişen ihtiyaçlarını ele alma planlarını tartışmak için Lump ve Martinez’e ulaştım. Konuşmamız (uzunluk ve netlik açısından özetlenmiştir) aşağıdadır.

Yeniden tasarım önemli bir değişime işaret ediyor National Geographicgörsel kimliği ve içerik yapısı. “Odakta” gibi yeni bölümleri ve görsel hikaye anlatımına yapılan vurguyu tanıtmaya karar vermenizin ardındaki ilham neydi?

NL: Onlarca yıldır sayfalarımızda görsel hikaye anlatımına vurgu yapıyoruz, bu nedenle son düzenlemelerimizi bu yönde belirli bir değişim olarak görmüyorum, ancak sürekli olarak okuyucu için neyin özel olduğunu yükseltmenin yollarını arıyoruz. ne yaptığımızla ilgili. Misyonumuzun özü, okuyucuların dünyamızın harikalarını keşfetmelerine ve daha iyi anlamalarına yardımcı olmaktır ve benim için bu yenilemeyle başarmak istediğim şeylerin çoğu, ele aldığımız konuların gerçek çeşitliliğini ve ne yaptığımızı göstermekti. hayvan davranışından bilime, tarihe ve daha fazlasına kadar onlar hakkında bilgi edinmek. Yeni yinelenen hikaye türlerimiz tam da bunu yapmak için tasarlandı. Kitabın başlangıcındaki birkaç sayfalık “Odakta”, birçok açıdan bu daha geniş yaklaşımın küçük bir örneğidir: Dünyanın dört bir yanındaki, her zaman iş başında olan harika fotoğrafçılarla ilişkilerimiz olduğu için şanslıyız ve bu köşe, okuyucuları bir araya getiriyor. Okuyucularımızın ilgisini çeken tüm konu yelpazesinde, sahadan güncel görsellerden bir seçki.

PM: “In Focus” gibi bir segment gerçekten güçlü yönlerimizden birini vurguluyor: fotoğrafçılık. Bunu ön plana çıkarmak, yalnızca ilgi çekici görsellerle okuyucuyu cezbetmek değil, aynı zamanda onları hızla derginin kalbine itmekle de ilgilidir. Bu kesintisiz geçiş, doğrudan okuyucuların kendilerini daha derin bir anlatıya kaptırmalarını hedeflediğimiz ilk ana özelliğimize yönlendiriyor.

Derginin zengin hikaye anlatımı mirasını, özellikle ikonik fotoğrafları aracılığıyla onurlandırırken, aynı zamanda günümüz medya ortamında sınırları zorlamayı nasıl dengeliyorsunuz? Yeniden tasarım, hikaye anlatma araçlarının ve izleyici tercihlerinin gelişimini ne şekilde yansıtıyor?

NL: Mirasımızın ve sahip olduğumuz için şanslı olduğumuz inanılmaz derecede sadık, sadık okuyucu kitlemizin son derece bilincindeyim ve elbette bu, değişiklik yaparken çok dikkatli ve düşünceli olmanızı sağlıyor. Ancak miras aynı zamanda aşırı muhafazakar olmanıza da yol açabilir ve sizi hedef kitlenize hizmette gerçek iyileştirmeler yapmaktan alıkoyabilir. Benim düşünceme göre, markanızla uyumlu ve okuyucunuzun kalite beklentilerini karşılayan anlamlı hikayeler anlatma konusundaki kararlılığınızı sürdürdüğünüz sürece, kendinizi okuyucunun yerine koyduğunuz ve neyin işe yarayacağını düşündüğünüz sürece ayarlama yapma izniniz vardır. onlar en iyisi. Bu işe yaklaşırken baskıda yenilik yapmanın ne anlama geldiği hakkında çok düşündüm ve geleneksel geleneklerin hala geçerli olup olmadığını kendime sormaya çalıştım. Yıllarca dijital içerik ve ürünler üzerinde çalışmak beni kullanıcı deneyimi düşüncesine ve araştırmasına yönlendirdi ve bu süreçte bundan yararlandım. Kitap yapısını kökten basitleştirme kararımız (esasen derginin neredeyse tamamı, daha kısa ve daha uzun hikayelerin bir araya getirildiği isimsiz bir “bölüm”den oluşuyor) dijital ve sosyal ortamların bizi içeriği daha özgürce tüketmeye koşullandırdığı anlayışından kaynaklanıyor. akıcı ve tesadüfi bir yol. Hikâye seçimi ve akışı, her büyük dergide olması gerektiği gibi hâlâ son derece özenle seçilmiş, ancak bu, genel deneyimi daha zevkli ve ilgi çekici hale getirdiğini düşündüğümüz daha fazla çeşitlilik ve sürprize olanak tanıyor.

Okuyucuların içerik konusunda zorluk yaşamamalarında tasarım önemli bir rol oynamaktadır.

Paul Martinez, Kreatif Direktör

Daha kısa biçimli içeriğin derinlemesine özelliklerin yanı sıra dahil edilmesi kararı ilginçtir. Günümüzün dijital çağında daha kısa dikkat aralıklarına hitap ederken derinliği ve içeriği korumayı nasıl başaracaksınız?

PM: Kararlarımızın çoğu ilerleme hızı kavramı etrafında dönüyordu. Stratejimiz, okuyucu için dinamik bir iniş ve çıkış akışı yaratmak amacıyla uzun hikayelerin arasına kısa hikayeleri serpiştirmeyi içeriyordu. Tüm uzun özellikleri bir arada gruplamanın okuyucunun yorulmasına yol açtığını, dolayısıyla aralarına daha kısa parçalar yerleştirmenin okuyuculara içerikle hızlı bir şekilde etkileşime geçme şansı sunduğunu keşfettik.

Tasarım açısından bakıldığında, okuyucuya daha uzun bir yazıdan daha kısa bir hikâyeye geçiş yaptıklarının sinyalini vermeyi amaçladık. Bunu başarmak için kısa öyküler için tutarlı bir şablon geliştirdik ve uzun öykülerden sorunsuz bir şekilde çıkış ve giriş yapmayı kolaylaştırdık. Ek olarak, önemli bir hikayenin başlangıcını ifade edecek özelliklerin tanıtılması konusunda tipografın daha fazla ilgisini çekmeye çalıştık.

Tipografi, okunabilirlik ve erişilebilirlik açısından çok önemli bir rol oynar ve daha büyük bir yazı tipi kullanma kararınız, okuyucu deneyimini iyileştirme konusundaki kararlılığınızı yansıtır. Özellikle okuyucu geri bildirimlerine yanıt olarak yeniden tasarımın bu yönüne nasıl yaklaştınız?

PM: Okunabilirliği sağlamak sürekli ve en önemli önceliktir. Okuyucuların içerik konusunda zorluk yaşamamalarında tasarım önemli bir rol oynamaktadır. Ayrıca estetik açıdan bakıldığında, gövde metni ve altyazılarda artan yazı boyutunun nefes alması için yeterli alan sağlamayı amaçladık. Mizanpajlardaki beyaz alanı artırarak bu hassas dengeyi kurmayı başardık ve okuyucu deneyimini geliştirmeyi umuyoruz.

Daha sanatsal ve samimi görsellerin yer aldığı, yalnızca abonelere özel kapak, özellikle dijital içeriğin sıklıkla öncelik kazandığı bir çağda cesur bir hareket. Bu karara ne sebep oldu ve bunun derginin en sadık okurlarıyla olan ilişkisine nasıl katkı sağladığını düşünüyorsunuz?

NL: Abonelerle ilişkimizin kişisel olduğunun bilincindeyim – bizi evlerine davet ettiler – ve basılı bir dergiyi postayla alıp koltuğunuzda ona dalma deneyiminin diğer yollara göre oldukça özel olduğunu biliyorum. başka ortam ve platformlarda içeriklerle karşılaştığınızı. Geleneksel bir gazete bayisinde potansiyel okuyucunun dikkatini çekmek için bağırmanız gerekir. Dijitalde de durum hemen hemen aynıdır; birinin dikkatini çekmek için kaydırma yaparken milisaniyeleriniz vardır. Abone olduklarında zaten içeriğinize ilgi duyduklarını ve etkileşime geçmeye istekli olduklarını belirtmişlerdir. Bu, kapağın ilgi uyandırmasına gerek olmadığı anlamına gelmiyor ama evde elinizde bir dergi tuttuğunuzda, ona tam anlamıyla yakın ve kişisel olursunuz. Bu bize, sanırım, sanatı sergilememize ve uygun olduğunda görüntü seçimimizde daha sessiz olmamıza olanak tanıyor ve esasen bir tablo görevi gören, yalnızca yazı tipi kapaklarla eski National Geographics’e selam vererek, yazı tipini kasıtlı olarak minimuma indirdik. içeriği. Amacımız yine de okuyucunun ilgisini çekmek veya bir şekilde okuyucuyu harekete geçirmektir, ancak artık oturup okumaya hazır olan abonenin zihniyetine uygun bir şeyler sunacağını umduğumuz farklı bir yaklaşım benimseyebiliriz.

Basılı okuyucuların tercihlerini ve tüketim alışkanlıklarını dijital tüketicilere karşı nasıl yönlendirirsiniz ve diğer içerik oluşturucular deneyiminizden ne gibi dersler çıkarabilir? Giderek dijitalleşen ortamda izleyicileriyle bağlarını güçlendirmek isteyen medya şirketlerine tavsiyeleriniz var mı?

NL: Pek çok yayıncı gibi biz de basılı ve dijital hedef kitlemizin oldukça farklı olduğunu ve bazı ortak yakınlıkları paylaşsalar da birbirlerinin ayna görüntüleri olmadıklarını biliyoruz. Uzun yıllar boyunca, diğer oyunlarda, tüm içeriğin platformlar arasında sorunsuz bir şekilde akacak şekilde tasarlanmasıyla neredeyse toplam platform yakınsaması elde etmeye çalıştım, ancak artık bunun en iyi yaklaşım olduğunu düşünmüyorum. Basılı ya da dijital (ya da sosyal) kitlelerin ihtiyaçlarını karşılamak için özel olarak tasarlanan bazı öykülerle içerik oluşturma konusunda giderek daha akıcı bir yaklaşım benimsiyoruz ve daha sonra bu öyküler seçici olarak, genellikle değişikliklerle ve bazen de farklı biçimlerde diğer platformlara taşınıyor. farklı ortam. Daha ısmarlamadır ve daha fazla özen gerektirir, ancak üretim sürecinize en başından itibaren niyeti dahil ederseniz, doğru türde malzeme ürettiğinizden emin olabilir ve üretim sonrasında gereken çabayı en aza indirebilirsiniz. Bu, hedef kitlenin tercihlerine duyarlı olmanın önemli bir parçasıdır. Bir yerde belirli bir okuyucu veya kullanıcı tipi için işe yarayacak olan şey, başka bir yerdeki başka bir okuyucu veya kullanıcı için mutlaka işe yaramayacaktır. Tüm hikaye anlatımımızdaki amacım, işimizin erişimini ve etkisini en üst düzeye çıkarmaktır ve işleyiş şekli, tercihlerin ve davranışların birinin bulunduğu yere ve zihniyetine bağlı olarak nasıl değiştiğinin farkına varmaktır. Geçiş çizgisi elbette kalitedir; kişisel olarak bu düşünceyi ve onun bilgilendirdiği süreci, kariyerime başladığım zamana göre çok daha yaratıcı bir şekilde enerji verici buluyorum, ancak şüphesiz daha karmaşık. Her şeyi her zaman yapamazsınız, bu nedenle en çok kime ulaşmaya odaklandığınıza ve bu ilişkiyi kurarken stratejik olarak neye ulaşmaya çalıştığınıza dikkat etmeniz de önemlidir. Bugün, özellikle dijital ortamlarda başarının, daha spesifik kitlelere ve ilgi alanlarına süper hizmet vermekle ilgili olduğunu düşünüyorum. Bazı açılardan, bunu basılı dergilerimizle her zaman yaptık; bu nedenle, nerede olursak olalım başarılı olmak için iyi bir konumdayız çünkü temel olarak tüketiciyi öncelikli olarak düşünüyoruz ve bunu yaptığımız her şeye dahil ediyoruz.