Genç yaratıcıların eğitimini ve erişilebilirliğini iyileştirme konusunda pandemiden ne gibi olumlu dersler alabiliriz? D&AD Başkanı ve Central Saint Martins Akademik Programlar Dekanı, Rebecca Wright, araştırır.

COVİD-19 özellikle yaratıcı camiayı çok sert vurdu ve krizden en fazla risk alan sektörlerden biri olmaya devam ediyor. Salgına bir yıl kala, rapor Otis Sanat ve Tasarım Koleji’nden yalnızca Kaliforniya’da 175.000 iş kaybı yaşandığı, New York’ta ise yaratıcı alanlarda istihdamın kaybolduğu bildirildi %66 düştü.

Görünüşte, bu tür kasvetli beklentiler, aynı zamanda okullarında benzeri görülmemiş bir çalkantı yaşayan öğrenciler ve yeni yaratıcılar için iyiye işaret değil. Ancak daha olumlu bir kayda göre, bu koşullar yeni ortaya çıkan tasarım yeteneklerini beslemek için yeni fırsatlar sağladı ve bu da olumlu, uzun vadeli değişikliklere yol açabilir.

Bunu, Londra Sanat Üniversitesi Central Saint Martins’deki Dekanlık görevimde ve Londra Sanat Üniversitesi’nin Başkanı olarak ilk elden gördüm. BABAkar amacı gütmeyen bir eğitim organizasyonu ve eğitim ile endüstri arasındaki boşluğu dolduran reklam ve tasarım ödül programıdır.

Örneğin, geçen yıl D&AD genişlemek için Google ile ortaklık kurdu D&AD Değişimi, yüksek öğrenime ve istihdama erişimde engellerle karşılaşan yeni yaratıcılar için endüstri liderliğindeki ücretsiz bir gece okulu. Başlangıçta Londra’da kurulan D&AD Shift with Google, New York’a taşındı ve şu anda Sidney dahil üç şehre daha genişliyor. Mezunların %67’sinden fazlası Droga5, The Mill, McCann ve Design Bridge gibi önde gelen yaratıcı şirketlerde çalışmaya başladı. Bu umut verici sonuçlar, dijital bir kampüs kurmayı ve programın erişimini ve erişilebilirliğini artırmayı mümkün kıldı.

Çevrimiçi eğitimin erişilebilirliği ve kalitesi salgının en büyük zorluklarından biri olsa da, en olumlu miraslarından biri olma potansiyeline de sahip. Central Saint Martins’teki öğrenciler, çevrimiçi öğrenmeye olağanüstü adaptasyonları sayesinde, ticari ortamlarda gerçek değere sahip olacağına inandığımız benzersiz bir dizi aktarılabilir beceri geliştirdiler. Dijital alanlarda fikirlerini birleştirmenin, yükseltmenin ve güçlendirmenin yeni yollarını öğreniyorlar.

Daha geniş yaratıcı topluluk da salgının ardından işleri farklı yapma fırsatlarını görüyor. Buna, genç tasarım yeteneklerini desteklemek ve yetiştirmek için yaklaşımlarını benimseyen önde gelen ajanslar ve markalar da dahildir.

Alasdair Lennox, D&AD Shift’te atölye çalışmaları düzenleyen ajanslardan biri olan Landor and Fitch’in Amerika Kıtası Deneyim Grubu Yönetici Yaratıcı Direktörüdür. Ona göre pandemi, yaratıcıları resmi tasarım eğitimi olmadan desteklemenin önemini vurguladı.

Lennox, “Daha fazla çeşitlilik, daha fazla yaratıcılığa eşittir, ancak aslında insanlar için bu fırsatları yaratmamız gerekiyor” dedi. Ayrıca salgının daha çeşitli tasarım yetenekleri şeklinde beklenmedik bir fayda sağladığını da kabul etti.

“Merkezim olan San Francisco harika bir yaratıcı merkez, ancak birçok insanın yaşaması için çok pahalı” diye devam etti. “Üç yıl önce, insanları değişebilir bir mesafede işe alırdık. Ama artık çok daha uzaklardan yetenekli insanları işe alabiliyoruz. Gerçek bir dengeleyici haline geldi.”

Uzaktan çalışma aynı zamanda yaratıcı ajansları stajyerlerin yanı sıra mezunların ve okuldan ayrılanların gerçek işlere geçişine yönelik destek sistemlerini geliştirmeye teşvik etti.

New York Design Bridge Kreatif Direktörü Jess Marie, “Stajyerler için iş deneyimi şu anda çok işlemsel gelebilir” dedi. “Bilgilendiriliyorlar, gönderiliyorlar ve ardından bu çalışmayı Teams gibi dijital platformlarda sunmak zorundalar ki bu da oldukça resmi gelebilir. Onlara süreçleri adım adım öğretmek için çok daha fazla çaba gösteriyoruz ve yüz yüze ortamlarda da uygulamaya devam edeceğimiz bir şirket içi mentorluk programı başlattık.”

D&AD Shift, Marie’nin görüşünün öneminin farkındadır ve 4 aylık gece okulunun hemen ardından tüm fırsatların ortaya çıkmayacağının farkındayız. Bu sorunu çözmek için yakın zamanda ek bir iş başında öğrenim süresi olan Shift Select’i oluşturduk. Bu programda Shifters, reklamcılık, tasarım veya prodüksiyon konularında uzmanlaşabilir ve ajans ortaklarımızla birlikte öğrenebilir. Ayrıca Shift mezunlarının portföylerini geliştirmeye devam etmelerini sağlayacak, endüstri odaklı bir öğrenme deneyimi olan Shift Studio’yu da tanıttık. Bu program, Google, Disney, giffgaff ve Here Design gibi markaların şirket içi ekipleriyle doğrudan çalışmayı, iş ve toplumsal zorluklarla mücadele etmeyi, rehberli kısa yanıtları içerecek.

Özellikle erişimin ve çeşitliliğin artırılması söz konusu olduğunda, markaların yeni ortaya çıkan yaratıcıları desteklemesi çok önemlidir. Netflix Kişiselleştirme Deneyimi Ürün Tasarımı Direktörü Ratna Desai, teknoloji şirketlerinin yeni nesil tasarımcıları hazırlamada büyük bir rol oynayabileceğine inanıyor. Kendisi şuna inanıyor: “Hizmetimizi tasarlayan kişilerin küresel üyelerimizi yansıtması gerekiyor. Kapsayıcı ürünler oluşturmak çok önemli.”

Bu amaçla Netflix, öğrencilerin teknoloji becerilerini gerçek dünyadaki iş sorunlarına uygulayarak geliştiren Netflix Pathways Bootcamp adlı kendi programını başlattı. Teknoloji endüstrisindeki, özellikle de Siyah ve Latin toplulukları arasındaki temsili artırmayı hedefliyorlar.

D&AD Shift gibi girişimlerin bir sonucu olarak hem Marie hem de Desai, genç yetenekleri desteklemek için daha fazla kişinin zaman ve kaynak sunduğunu gözlemledi.

Marie, “Sektörde kariyer yapmak isteyen ancak üniversiteye gitme fırsatı bulamayan yaratıcı kişilere yardımcı olmak için oluşturulmuş bireysel sürüş programları var” dedi. “Vault 49 yaratıcı ajansının kurucu ortağı John Glasgow, örneğin düşük gelirli kökenden gelen öğrencilere projeler üzerinde çalışma ve ağlarını genişletme fırsatı veren bir girişime öncülük ediyor.”

Desai ayrıca heyecan verici, uygulamalı fırsatlarda da bir artış olduğunu fark etti. “Yakın zamanda Netflix Yaratıcı Prodüksiyon ve Tanıtım Ürün Tasarımı Direktörü Kristy Tillman tarafından kurulan ve yönetilen Made in the Future adlı muhteşem bir etkinliğe katıldım” dedi. “Program, tasarım liderlerine ve kıdemli uygulayıcılara bir araya gelme ve fikirlerini paylaşma, dostluk bulma ve bir dizi kapsamlı etkinlik aracılığıyla Fellows’un (yeterince temsil edilmeyen tasarım yeteneği ortaya çıkıyor) mesleki gelişimini destekleme fırsatı sunuyor.”

Pandeminin yaratıcı camiayı sert bir şekilde etkilediği inkar edilemez ancak aynı zamanda çok çeşitli faydalar da sağladı. Yeni becerilerin edinilmesini hızlandırdı, bizi tasarım eğitimine yeni yaklaşımlar düşünmeye teşvik etti ve yeni yaratıcıların potansiyellerini gerçekleştirebilmelerini sağlamak için topluluk olarak işbirliği yapmanın önemini yineledi. Bu aynı zamanda, köklü yaratıcılar olarak bile öğrenmeyi ve gelişmeyi asla bırakmadığımızın kanıtıdır. Yeni yeteneklere verdiği destekten dolayı D&AD ile gurur duyuyorum ve geniş çaptaki yaratıcıları, ellerinden geldiğince sürece dahil olmaya teşvik ediyorum.

2022 Ödülleri’nin son tarihi geçti ancak yine de katılmak istiyorsanız şu adresten Ödül Ekibi ile iletişime geçin: wards@dandad.org.