Tasarım Stüdyosu Pentagram Ben’s Best Blnz için Amerika’nın uyuşturucuya karşı savaşının adaletsizliğine gönderme yapan bir marka yarattı esrar Ben & Jerry’nin kurucu ortağı Ben Cohen tarafından kurulan şirket.

Pentagram bu değerleri Colorado merkezli Ben’s Best Blnz’in ambalajına ve marka kimliğine dönüştürmekle görevlendirildi (B3), 1970’lerin psychedelic etkisine sahip cesur grafiklere sahip renkli arka planlardan oluşan bir seçki kullanıyor.

Markanın, Cohen’in markaya yönelik misyonunu yansıtması amaçlanıyor; bu misyon, kârının yüzde 100’ünün “Siyahi esrar topluluğuna ve ceza adaleti reformunu savunan gruplara” bağışlanmasını da içeriyor.

Pentagram lideri Eddie Opara, “Ben’in marka amacını tanımlamak için kullandığı ilk terimlerden biri ‘aktivist’ti” dedi.

“Savunuculuk ve markanın uyuşturucuya karşı savaştan derin zarar gören topluluklara yeniden yatırım yapma nihai amacı, iletilmesi gereken şeyin her zaman merkezinde yer aldı” diye devam etti.

“Bu hedefin markanın ve ambalajın her alanında var olmasını istedik.”

Ambalaj, siyah yazı tipli karton kutulardan ve eski Güney Afrika başkanı gibi ünlü Afrikalı ve Afrikalı Amerikalılardan alıntılardan oluşuyor. Nelson Mandela ve politik aktivist Angela Davis.

Esrarla ilgili suçlar nedeniyle parmaklıklar ardında bulunan orantısız sayıda Siyah insanı vurgulamayı amaçlıyor.

Karton kutular, hepsi parlak renklere ve yoğun ifadelerle yazılmış alıntılara ve açıklamalara sahip, içilebilir maddeler, buharlaştırıcılar ve yenilebilir ürünleri içeren ayrı ayrı ürünler içerir.

Bunlar, markanın misyon beyanlarını, talimatlarını ve “geri tepme” ve “tam spektrum” gibi ürünlerin amacını açıklayan basit ifadeleri içerir.

Cohen, “Ambalaj kasıtlı olarak yazı tipi ve metin açısından ağır; yeniden kullanılabilir teneke kutu evin etrafında yayıldıkça, zaman içinde araştırılıp keşfedilmek üzere tasarlandı” dedi.

“Bazen ambalajın Dr Bronner’ın ustaca tasarlanmış sabun şişesi olduğunu düşündük. Ama bundan çok daha fazlası olduğu ortaya çıktı.”

Yazı tipleri, “Siyahi tasarımcılar tarafından oluşturulan ve kökleri tarihsel bağlama dayanan yazı tiplerinden” alınmıştır.

Bunlar, birincil yazı tiplerini içerir. Vokal Türü DökümhanesiTasarımcı Tré Seals tarafından kurulan bir yazı tipi tasarım stüdyosu olan , destekleyici yazı tipi Joshua Darden tarafından oluşturulan Halyard’dadır.

Stüdyo, Cohen’in ana endişelerinden biri olan esrarın giderek artan kabulüne paralel olarak hücreden arındırma sorununu çözmek için Siyah sanatçılar ve Brooklyn merkezli tasarımcılar gibi tasarımcılarla işbirliği yaptı. Dana Robinson ambalajın kutuları ve kolları için.

Robinson’un çalışmaları, uzun süredir yayında olan Black kültür ve sanat dergisinden görüntüler alan Ebony Reprinted serisinden alınmıştır. Abanoz ve onları lekeli boyayla yeniden yaratır.

B3 için seçilen görsellerden birinde bir dondurma salonu yer alıyor; Ben ve Jerry‘s, ancak B3 tamamen ayrı bir girişim ve Opara, “Ben’in geçmişine göz kırpmak” amacıyla her pakete küçük dondurma külahlarının dahil edildiğini söyledi.

Opara diğer sanat eserlerine katkıda bulundu. Buna, turuncu tulum giymiş Siyah bir insana benzeyen bir dizi çiçeğin yer aldığı bir fotoğraf kolajı da dahildir.

Pentagram’a göre ambalaj “sürdürülebilir şekilde üretiliyor ve mümkün olduğunca geri dönüştürülebilir”. Esrar ürünlerine özgü, çocukların açamayacağı plastik kaplardan kalay, cam ve kartona geçiş yapıldı.

Pentagram 1972 yılında Londra’da kuruldu ve şu anda Amerika Birleşik Devletleri ve Almanya’da stüdyoları var. Stüdyo tarafından üstlenilen diğer markalaşma girişimleri arasında şunlar bulunmaktadır: müzik şirketi MIDI için logo tasarımları birlikte otomotiv şirketi Rolls-Royce.