İçecek markası Pepsi 14 yıl aradan sonra ilk kez güncellenen yeni markasını tanıttı. logo 1990’lardaki markalamasından yararlanan ve Pepsi Zero Sugar’a dikkat çekmek için siyah ifadeler kullanan.

Markanın 125. yıldönümü münasebetiyle piyasaya sürülen yeniden markalaşma, Pepsigeçmişine odaklanırken geleceğine ve “Pepsi Sıfır Şeker’e olan bağlılığına” odaklanıyor.

“Yeni tasarıma yaklaşırken kendimize şu soruyu sorduk: Pepsi’ye ve geçmişine dair sevdiğimiz her şeyi nasıl alıp aşan bir şey yaratabiliriz?” PepsiCo baş tasarım sorumlusu Mauro Porcini Dezeen’e söyledi.

“Yeni görsel kimliği, gelecek nesilleri markamızın mirasıyla buluşturmak, marka hakkında bildiğimiz ve sevdiğimiz her şeyi aşarak güncel ve inkar edilemez bir Pepsi yaratmak için tasarladık.”

Yeniden markalama, 1950’lerden bu yana logonun merkezinde yer alan Pepsi küresini koruyor ancak onu 1980’lerin sonlarında ve 1990’larda kullanılan düzleştirilmiş versiyona geri döndürüyor.

Porcini, “Özür dilemeden keyif alacağınız anları teşvik etmek istiyoruz” dedi. “Her zaman cesur ve enerjik bir marka olduk; artık görsel kimliğimiz tavrımıza daha iyi uyuyor.”

Yeniden tasarımın bir parçası olarak Pepsi kelimesi tekrar kürenin merkezine yerleştirildi ve özel, büyük harfle yazılmış bir yazı tipiyle yazıldı. PepsiCo’nun şirket içi tasarım ekibi, önceki beyaz ve mavi versiyonların aksine Pepsi kelimesi için siyahı seçti.

Küre logosunu da çevreleyen siyah renk, içeceğin sıfır şekerli versiyonuna dikkat çekmeyi amaçlıyor. Siyah geleneksel olarak Pepsi Zero Sugar ile ilgili renk olmuştur.

Porcini, “Siyah harfler, logoya daha fazla cesurluk ve kontrast katarken aynı zamanda Pepsi Zero Sugar’a odaklanmamıza saygı duruşunda bulunmak için yaratıcı bir tasarım tercihiydi” dedi.

“Güncellenmiş renk paletimizde, siyah renk cesur ve elektrik mavisi ile güzel bir kontrast oluşturuyor. Siyah aynı zamanda her zaman Pepsi markası için büyük bir odak alanı ve büyüme itici gücü olan Pepsi Zero Sugar’ı da simgeliyor.”

Yeniden markalama, Pepsi’nin Birleşik Krallık’ta da yeni bir markaya sahip olduğunu duyurmasının ardından başlatıldı. içeceğin orijinal versiyonundaki şeker miktarını önemli ölçüde azalttı.

Yalnızca İngiltere’de mevcut olan yeni Pepsi tarifi, mevcut versiyona göre yüzde 57 daha az şeker içerecek. Daha önce 100 milimetrede 10,7 gram şeker bulunurken, 100 milimetrede 4,6 gram şeker bulunacak.

PepsiCo, siyahın yanı sıra logonun önceki versiyonlarına göre daha koyu bir mavi versiyonunu da seçti. Markanın “elektrik mavisi” olarak tanımladığı bu renk, siyahla birleşerek “klasik Pepsi renk şemasına canlılık ve çağdaş bir yön” kazandırmayı amaçlıyor.

Logo, bu yıl Kuzey Amerika’da ve 2024’te dünya çapında Pepsi’nin tüm fiziksel ürünlerine ve ambalajlarına yerleştirilecek.

Güncellenen Pepsi logosu içecek şirketini takip ediyor meşrubat 7Up için yeni markayı tanıtıyormarkanın canlandırıcı doğasını güçlendirmek için tasarlandı.