Her kutuyu tam olarak 10 yarım aydan oluşan bir desen süslüyor şarap Wedge marka ajansının her kartondan çıkan bardak sayısını önermek üzere tasarladığı California şirketi Ami Ami tarafından.

Markanın yeni oluşturulan kimliği, ölçülü bir ton renk paletini, sanata saygı duruşunda bulunan geometrik figürlerle birleştiriyor. Campari karakterleri İtalyan fütürist tarafından yaratıldı Fortunato Depero 1920’lerde ve 30’larda.

Böylece, Kama kutulu şarap ile aşırı içki içme ve ucuz bir vızıltı arasındaki mevcut çağrışımları yıkmayı umuyordu.

Stüdyonun kurucusu Justin Lortie, Dezeen’e “Kutulu şarabın hiçbir zaman bir markası olmadı, sadece zayıf bir çağrışımı vardı” dedi. “Amerika’da kutulu şarap, kardeşlik partileriyle ilişkilendirilir – ikiyle ikiyi bir araya getirebilirsiniz – ya da en kalitesiz şarap.”

“Kaliforniyalı kurucuların kaliteli Fransız şarabını ithal edip bir kutuya koymaya karar verdikleri gün, kutu şarabın farklı bir şeyin sinyalini verecek gerçek bir markaya ihtiyaç duyduğu gündü.”

Lortie ve ekibi ambalaj tasarlamak için yola çıktı Ami Ami bu “MoMA mağazasına layık” olurdu ve kullanıcılar onu saklamak yerine evlerinde bir tasarım parçası gibi mutlu bir şekilde sergileyeceklerdi.

İlk adım, Wedge’e göre tasarıma “dayanılmaz bir sevimlilik” verirken, pikniklere veya akşam yemeği partilerine taşımayı da kolaylaştıran, geleneksel kutulu şarabın yaklaşık yarısı kadar olan 1,5 litrelik daha küçük bir kutu seçmekti.

Stüdyo, bu küçük kutunun sadece ön kısmı yerine her yüzeyini tasarlamak ve onu bir coupe camının kasesini andıran gelişigüzel yarım daire deseniyle süslemek için yola çıktı.

Her kutu, her kartondan dökülebilecek bardak sayısına eşdeğer ve toplamda yaklaşık iki şişe şarap anlamına gelen bu şekillerden 10 tanesiyle süslenmişti.

Aynı yarım ay şekli aynı zamanda I’i noktalamak ve kutunun tüm kenarını kaplayan Ami Ami marka işaretinin içindeki A’nın boşluğunu oluşturmak için de kullanıldı.

İçerideki şarabın kalitesini yansıtmak amacıyla, geri kalan tipografi, Fransız şarap kasalarında bulunan Vin de France ismine benzeyecek şekilde tasarlandı.

Markaya eğlenceli bir öğe ekleyen iki küçük geometrik karakter, ufuk açıcı resimlere saygı duruşunda bulunmak üzere tamamen siyah renkte işlenmiştir. İtalyan likör şirketi Campari için sanatçı Depero tarafından yaratıldı.

Lortie, “Depero, özellikle ruhlar dünyasında sanatın ticaretle bütünleştiği bir anı temsil ediyor” dedi.

“Seçim, bu ana bir selam, kalıcı bir zaman katmanı sağlayan bir aşinalık ve günümüz için modernize edilmiş, keyifli bir Avrupa sıcaklığı getiren bir jest.”

Ami Ami’nin grafiklerinin çoğunda, bu iki karakter bardakları tokuştururken veya şakacı bir şekilde kutudan çıkarken gösterilir.

Ambalajın üzerinde de şirketin sürdürülebilirlik iddialarına, yani karton kutunun tamamen geri dönüştürülebilir olduğuna ve şarabın cam şişeler yerine kutularla nakliyesinin yüzde 50 daha az karbon emisyonu ürettiğine dikkat çekmeye hizmet ediyorlar.

Ambalaj, şarabı kutunun içinde tutan plastik torbanın ABD’de aslında geri dönüştürülemeyeceğini açıklamıyor.

Ancak Wedge, camın da Amerika’da nadiren geri dönüştürüldüğünü savunuyor. Atılan camların yüzde 70’i çöplüklere atılıyor veya yakılıyor.

Lortie, “Camın geri dönüştürülebilir ve dolayısıyla daha sürdürülebilir olduğunu düşünmeye alışkınız” dedi. “Fakat cam üretmenin ve taşımanın maliyeti, enerji tüketimi açısından oldukça yüksek.”

“Ve çoğu zaman altyapılar mevcut olmadığında cam şişeler geri dönüştürülmüyor” diye ekledi. “Şu anda her şey göz önünde bulundurulduğunda, toplam etkiyi azaltmak için kutuya koymak daha iyi bir seçimdi.”

Buna karşılık, birçok ülkenin halihazırda geri dönüşüm uyguladığı Avrupa’da geri dönüşüm oranları çok daha yüksektir. Cam atıklarının yüzde 75’i.

Şarap şişelerinin nakliyesinden kaynaklanan emisyonları azaltmaya yönelik benzer bir girişimde, İngiliz şirketi Garçon Wines düz şarap şişeleri ve eşleşen bir kutu yarattı Alkolün daha verimli bir şekilde paketlenmesine olanak sağlamak.

Ami Ami kısa süre önce kısa listeye alındı. grafik tasarım kategorisi bu yılın Dezeen ÖdülleriWedge’in karşı karşıya olduğu yer Kılavuzun Eames Sonsuz Merak Enstitüsü’nün markası ve İkinci Deniz hesaplayıcısıYükselen denizlerin küresel şehirlere vereceği zararı öngörüyor.