Yeniden Markalamada Yapılacaklar ve Yapılmayacaklar

Twitter’ın yeniden markalanması idealden daha azdı. Konuyla ilgili çeşitli görüşler var. Kuşkusuz, olumlu eleştirilerden çok olumsuz yorumlar var. Ancak sonuçta platformun mavi kuştan kurtulup X olarak isim yapıp yapamayacağını yalnızca zaman gösterecek.

Ancak bu vaka çalışması önemli bir soruyu gündeme getiriyor: Bir marka yeniden markalaşma riskini ne zaman almalıdır?

Yeniden markalamayı düşünmenizin bazı nedenleri şunlardır:

● Bir markayı benzer bir rakipten farklı kılmak

● Yepyeni bir kitlenin ilgisini çekmek veya daha küçük bir demografiye odaklanmak

● Şirketin yeni bir hedefini veya misyonunu yansıtmak

● Kendinizi kötü şöhretten veya halkla ilişkiler talihsizliğinden uzaklaştırmak için

● Şirketin başka bir şirketle birleşmesi veya başka bir şirket tarafından satın alınması durumunda

Ancak neden yeniden markalanacağınızı seçmek savaşın yalnızca yarısıdır. Geçişi nasıl gerçekleştirdiğiniz de aynı derecede önemlidir. Aşağıda dikkate almanız gereken dört önemli strateji bulunmaktadır:

1. Tüm deneyimi yeniden markalayın

Yeniden markalama korkaklara göre değildir. Bu sadece bir web sitesinin logosunu ve renk düzenini değiştirmek değildir. Logoların, e-posta adreslerinin, reklamların, ambalajların, sosyal medya tanıtıcılarının ve tüm ürün gruplarının değiştirilmesini içerebilir.

Markanızı değiştirirken, müşterilerle temas kurduğunuz her noktanın yeni mesajınızı eve gönderdiğinden emin olun. Tutarsız varlıklar veya eski markanızın izleri hala mevcutsa müşterilerin kafasını karıştırabilir.

Örnek olarak ‘X’i kullanırsak, haber siteleri de dahil olmak üzere pek çok kişi hâlâ ‘tweet’ kelimesini kullanıyor ve siteyi Twitter olarak adlandırıyor. Platformun URL’lerinin birçoğu hâlâ kullanılıyor

Twitter.com’un alan adresi olarak kullanılması kafa karışıklığını daha da artırıyor. Bu, müşterilerin yeniden markalama yoluyla ‘sizi takip etmesini’ zorlaştırabilir.

2. Markanızı siber tehditlerden koruyun

İşletmenizi yeniden markalaştırırken, şüphesiz birçok yeni varlığı indirip çeşitli web sitelerinize, sosyal medyanıza ve daha fazlasına yükleyeceksiniz. Ayrıca şirket cihazlarınıza yepyeni yazılımlar yüklemeniz gerekebilir.

Bunu yönetmek zor bir iş olsa da, bir çalışanın kötü amaçlı yazılım indirmesi, sistemlerinizin güvenliğini tehlikeye atması ve işinizi sabote etmesi nedeniyle siber güvenliğinize yönelik risklere de yol açabilir.

Antivirüs yazılımı bu riski önlemenin etkili bir yoludur. En iyi yazılım şunları yapabilmelidir: dosyaları virüslere karşı tarayıntehditleri ortadan kaldırır, kötü amaçlı web sitelerini ziyaret etmek üzere olduğunuzda sizi uyarır ve sonuçta tüm yeniden markalama süreci boyunca gerçek zamanlı koruma sunar.

3. Kendinizi önceden açıklayın

Yeniden markalama yaparken bunun neden olduğunu ve müşterilerinizi nasıl etkileyebileceğini açıklamak önemlidir. Sonuçta, sabırsızlıkla bekleyebilecekleri potansiyel yeni faydalar da dahil olmak üzere ne bekleyeceklerini bilmek isteyeceklerdir.

İşletmeler, bilgilendirici videolar, resmi yeniden markalamadan önce yayınlanan reklamlar ve sosyal medya tanıtımları dahil olmak üzere tüm süreci çeşitli yollarla kolayca açıklayabilir.

Bu mesajları yeniden markanızı ‘kutlamak’ ve işletmenize yeni bir ilgi çekmek için kullanmak, pazarınızdaki konumunuzu yeniden doğrulayabilir.

4.Fikri mülkiyetinizi güvence altına alın

Şirketler yeniden markalaşırken araştırmaya yoğun yatırım yaparlar ve şüphesiz geçişi yönlendirmeye yardımcı olacak birçok veri toplayacaklardır. Bu veriler müşteri bilgilerini, hassas finansal bilgileri, pazar araştırmasını, şirket sırlarını vb. içerebilir.

Suçlular bilgileri ele geçirip bu bilgilerden yararlanmayı ve fidye karşılığında elde tutmayı amaçladıklarından, tüm bu veriler bir şirketi bir siber saldırı için birincil hedef haline getirebilir. Kâr amacı gütmeyen Kimlik Hırsızlığı Kaynak Merkezi takip edildi 2.116 veri güvenliği ihlali 2023’ün ilk dokuz ayında, rekordaki en yüksek seviye. En çok hedeflenen üç sektör arasında finansal hizmetler, sağlık hizmetleri ve profesyonel hizmetler yer aldı.

Araştırma yaparken, veri toplayıp analiz ederken ve dosyalarınızı saklarken, kendinizi veri ihlalinden korumak için yeterli önlemleri almalısınız.

Veri ihlalini önlemek için atabileceğiniz basit adımlar şunlardır:

● Yalnızca önemli verileri saklayın, hiçbir zaman fazladan bilgi biriktirmeyin.

● Atmadan önce aygıtlardaki dosyaları yok edin.

● Yazılımı ve prosedürleri düzenli olarak güncelleyin.

● Hassas dosyalara erişimi seçilmiş birkaç kişiyle sınırlandırın.

● Düzenli yedeklemeler oluşturun ve bunları güvenli bir şekilde saklayın.

Veri ihlali tehdidi çok büyüktür. Bu sadece yeniden markalaşmanızı geciktirmekle kalmaz, aynı zamanda müşterilerinizin ve iş ortaklarınızın gözünde itibarınızın ciddi şekilde zedelenmesine de neden olabilir.





Source link